记者姜菁玲
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北京时间3月3日，微博公布2021年度第四季度报告和2021年度全年财务报告。
根据财务报告，微博用户的数量、活动和收入在2021有所增加。截至2021季度第四年底，微博月活跃用户已达5亿7300万人，同比增长10%，日活跃用户达到2亿4900万人，同比增长11%。2021，微博总收入达到22亿6000万美元，同比增长34%。2021，调整后的营业利润达到8亿2920万美元，同比增长43%，调整后的年营业利润率达到37%。
其中，第四季度微博总收入达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告收入达到5.5亿美元，同比增长21%，移动终端广告占比达到94%。第四季度，微博调整后的营业利润为2.198亿美元，营业利润率达到36%。
微博收入主要包括广告营销和增值收入。2021，微博广告的营销收入为19亿8000万美元，同比增长33%；禁止阿里巴巴广告和营销收入为18.4亿美元，同比增长38%。在增值收入方面，2021的微博收入为2亿7630万美元，同比增长36%。
对于收入的增长，微博表示，虽然宏观环境和产业政策对广告市场有一定影响，但随着微博在重点行业营销能力的增强，流量的流动性效率有所提高。在第四季度2021，美容和个人护理，食品饮料，3C数码，汽车等行业保持可观的收入增长，奢侈品和鞋和服装行业，他们的重点也有助于更高的收入增长。
关于用户数据的改善，微博表示，微博在第四季度迎来了用户增长的新高峰。一方面，和频通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，改善了用户的内容消费体验。另一方面，加强了对渠道用户兴趣和特点的准确识别，并逐步引导用户超话社区改变并提高用户积极访问的意愿。
截至2021年12月，微博视频号开幕规模超过2500万，视频每月发布一次视频号规模同比增长数倍。12月，微博直播的平均每日观看人数同比增长超过100%。
此外，另一个原因是社区业务在微博生态中变得越来越重要。去年，微博显著丰富了超话的社区类别和内容超话升级和调整基础架构。目前，超话的平均每日用户博客量占整个平台的近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户规模同比大幅增长。未来，微博还将升级超话社区的产品，大幅扩大微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与。
微博表示，2022年，微博将继续加强热点和社交网络的产品运营投资，深化与媒体、娱乐、游戏和体育合作伙伴的战略合作，确保基于热点和IP的微博讨论供应。在收入方面，在流量提升的基础上，微博将继续从广告产品和销售运营两个维度提升商业化规模、流动性效率和市场竞争力。
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