资料来源：中新经纬
你听说了吗？
奢侈品牌再次崛起！
不久前LV宣布价格调整
受欢迎的物品增加了20%
对于那些种草的人，许久不敢动手
这一增长与目标相去甚远
不仅LV
香奈儿、爱马仕、迪奥
价格有不同程度的上涨
业内一些人认为
保持奢侈品牌高端稀缺的形象
这是价格上涨的根本原因
如今，奢侈品可与金融产品媲美
看看你的基金股票
哪个能超过这个大袋子？
（如果是，请推荐给我，谢谢）
买包比买基金好？
“讽刺的是，我的第一个豪华包是用基金收入购买的。一年后，基金没有上涨，但下跌了，但包增加了1000多个。我正在考虑是否出售包。”北京白领周晓告诉《中新经纬》记者，由于近年来奢侈品品牌不断调整价格，二手奢侈品市场也变得活跃，一些单品的二手价格甚至高于原价。
二手豪华包架
周晓说，二手房价格的大幅上涨、保存甚至升值是一些受欢迎的奢侈品在二手房市场受欢迎的主要原因。“人们通常会购买一个能保持其价值的包，并在玩了一段时间后出售或更换。在二手奢侈品商店，许多店员会用‘品牌价格会立即上涨’或‘这一个已经绝版且未生产’来刺激消费者购买，这也是二手奢侈品价格上涨的一个特点。”商品"
最近，据媒体报道，LV（路易威登）发言人表示，由于制造和运输成本的增加，2月16日全球价格将上涨。例如，一个永不完蛋中型女包价格从1.2万元上涨至1.44万元，涨幅20%；另一款“麻将袋”从6150元涨到7300元，涨幅超过18%。
这位发言人说，价格上涨将影响路易威登在全球的门店，包括皮革制品、时尚配饰和香水，价格范围将因产品而异。据统计，LV此前曾在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月调整过价格。
与LV达成了“默契”，许多知名奢侈品牌，如香奈儿、迪奥和爱马仕在2022年初宣布涨价。今年1月，奢侈品巨头香奈儿宣布部分产品提价，比如一款售价2万元的经典WOC手袋，提价2000元；同月，赛琳（席琳）而迪奥也宣布了价格调整，比如小女士迪奥手袋的价格从零开始36000元至4.1亿元；法国奢侈品牌爱马仕也提高了一些商品的价格。
在社交平台上，一些网民表示他们“在听到涨价消息后立即购买了一个”，而其他人则表示他们“觉得涨价后不值得购买”。一些网民表示，在购买了一个豪华包回家后，他们只能“供应”它，以保持其价值。他们不愿意携带它。最后，当他们想卖掉它时，二手房的价格仍然会下降很多。
为什么品牌会堆积起来并提高价格？他们曾经是“一家人”
近日，中新经纬作为消费者走访了北京国贸商城的LV、香奈儿、迪奥、席琳、爱马仕等门店。几位门店工作人员表示，商品涨价的具体时间尚不确定，但基本维持在大致的频率和幅度。
LV在北京开了一家商店
例如，爱马仕的工作人员表示，1月份，包括袋子和衣服在内的所有类别的价格都进行了调整，调整幅度约为5%。只有部分商品因单价高而涨价18%左右；香奈儿的店员说，虽然一些流行款式上次没有调整价格，但“这次或下次都在涨价队伍中”。香奈儿每年调整两次价格，幅度约为10%，而流行车型和昂贵款式的价格通常会更高。
Celine店员表示，在上一轮的价格调整中，一些款式的价格上涨了1000元左右，而一些新产品的价格涨幅更高，比如一个腋下包从3.75万元涨到了5.5万元。提到几个奢侈品牌几乎同时宣布涨价，店员说，“我们和LV芬迪而其他品牌属于母公司，因此涨价时间大致相同。事实上，大多数奢侈品牌都会选择在新年前后提价，这是市场规律。”店员还说，并非所有品牌都会保持价格上涨的频率。当品牌受众逐渐减少时，价格上涨将不利于销售。
爱马仕北京店
正如上述店员所说，许多奢侈品牌除了遵循“市场潜规则”之外，还同时提价，原因是它们是“一家人”。
在梳理了中新经纬度之后，发现LV的母公司路易威登集团（LVMH）主营业务包括葡萄酒和烈酒、时尚、香水、珠宝等五大领域，旗下时尚品牌包括LV、奢侈品和、，洛伊（罗一伟），席琳Kenzo（高田贤三）、芬迪（芬迪）等香水和化妆品品牌包括迪奥、娇兰、纪梵希、贝玲妃、新鲜的（傅雷石）等。
古琦母公司凯运集团旗下的时尚和皮革品牌包括古驰Y.S.L、宝蝶家巴黎世家、亚历山大·麦昆等瑞士奢侈品公司利丰集团它拥有克洛伊（克洛维），上海海滩传统遗产、杰格·勒库特、卡地亚以及其他品牌。
行业：提价是保持高端品牌的利器
在价格一再上涨的背后，是该公司在奢侈品牌背后的显著增长表现。
根据LVMH公布的2021财年财务报告数据，其2021年度销售额为642亿欧元，比2020和14%增长2019以上；凯运集团2021年度销售额达到176亿4500万欧元，同比增长34.7%和13%，同比增长2019。
2021，爱马仕的收入同比增长了42%，达到89亿8200万欧元，营业利润增长了78%，达到35亿3000万欧元，净利润增长了77%到24亿4500万欧元。手袋等皮革制品仍是爱马仕的主要收入来源，同比增长28.9%，达到40.91亿欧元。
奢侈品公司赚了很多钱，这为中国市场做出了贡献。贝恩于1月份发布《2021年中国奢侈品市场报告》中国表示，尽管全球社会经济面临严峻挑战，中国奢侈品市场（不包括香港、澳门和台湾）仍保持2021的快速增长，部分品牌的增长率超过70%。
根据上述报告，在2020的48%增长之后，中国个人奢侈品市场预计在2021增长36%，达到近4710亿元，比2019的整体规模几乎翻了一番。此外，海南免税购物潜力释放，数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国奢侈品消费的增长。贝恩高级全球合作伙伴布鲁诺表示，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
鞋类和服装行业的独立评论员马钢在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人数有限，品牌依靠涨价来提高业绩也是一种传统策略。“作为奢侈品牌的营销策略之一，价格上涨可以维持高端品牌，这可以提高一些高端白酒的价格。在销量不变的情况下，价格上涨是提高业绩的主要途径。”
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊告诉《中新经纬》，奢侈品的本质不仅赋予了商品的使用属性，也赋予了产品的精神需求，即“面子”和“尊严”，这是时尚人的高端象征。一些消费者更关注“是否能买到”，而忽略了“是否值得”。他建议消费者在购买奢侈品时要综合考虑，不仅要关注品牌，还要关注产品质量。
（应采访者要求，周晓在文中是笔名）
文本：赵佳然编辑：林琬斯审校：常涛
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