目前，国际上普遍将奢侈品定义为“一种超出人们生存和发展需要范围的消费品，具有独特、稀缺、稀有等特点”，因此也被称为非生活必需品。在经济学中，奢侈品指的是价值/质量关系比率最高的产品。从另一个角度来看，奢侈品指的是无形价值/有形价值比率最高的产品。奢侈品的概念会随着时代的变化而变化。从前，在中国人眼里，所谓的“三转一圈”是一种奢侈品。后来，电视、冰箱和电话成了中国人眼中的奢侈品。然而，这些物品已经进入了千家万户。
我们今天谈论奢侈品时会怎么想？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼法拉利、蒋世丹劳力士......奢侈品不仅是提供使用价值的商品，也是提供高附加值的商品；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。世界奢侈品协会曾入选世界十大时尚品牌：爱马仕（法国）、香奈儿（法国）、路易威登（法国）克里斯汀迪奥（法国）、费拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉达（意大利）、芬迪（意大利）、乔治·阿玛尼（意大利）、古驰（意大利）。
在世界十大时尚品牌中，法国占4，意大利占6。停留彭博社2019年富豪榜上的法国亿万富翁是欧洲最富有的人，现在在人们的印象中，法国几乎与时尚品牌联系在一起。2019年法国奢侈品巨头莫特轩尼诗路易威登集团（路易威登)贝尔纳·阿诺特总统取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯在世界富豪榜上名列前茅。根据《福布斯》据该杂志统计，阿尔诺的个人财富达到了1165亿美元。目前，一美元约为6.8874元，因此阿尔诺的财富超过8000亿元。
这个概念是什么？2018年全球人口为75.94亿。如果阿尔诺的财富平均分配给全世界的人，每个人都可以得到大约100元以上。如果平均分配给中国人，每人可以得到大约600元。如果你使用国家国内生产总值作为比较：阿尔诺我们的个人财富超过了乌克兰的GDP。乌克兰国内生产总值为1094亿美元，在世界200多个国家和地区中排名第60位，这意味着阿尔诺的个人财富在一年内超过了世界三分之二以上国家的国内生产总值！什么是富国？这就是所谓的富国。
我们普通中国人可能不熟悉阿尔诺这个名字，但我们对他的品牌并不陌生。即使我们没有消费过他的产品，至少我们熟悉这些品牌的名称。由阿诺特控股的LVMH集团拥有50多个奢侈品相关品牌。其中包括迪奥、纪梵希芬迪、霍亚等待阿尔诺登上世界富豪榜榜首，在某种意义上给世界财富榜带来了重大变化：在此之前，无论谁连续24年占据世界最富有的位置比尔·盖茨或者2018年世界首富杰夫·贝索斯是美国人。
1949年3月5日出生于法国的阿尔诺成功地登上了世界富豪榜的榜首，这实际上向我们展示了欧洲和美国不同的财富创造模式。美国富豪榜上几乎所有的数字都集中在高科技领域或金融领域。事实上，比尔·盖茨和杰夫·贝索斯都可以被视为互联网领域的巨人，是现代高科技的前沿。虽然法国阿尔诺已经成为世界首富，但美国在世界经济格局中的霸权并未动摇。在阿尔诺之后，世界排名第二到第五的是贝佐斯、盖茨、巴菲特、扎克伯格。
世界上最富有的五个人都是美国人，除了阿尔诺。这些世界顶级美国大亨要么是互联网巨头，要么是金融界的混血儿。作为法国乃至整个欧洲的代表，阿尔诺入选了世界富豪榜，但他既不在互联网圈，也不在金融圈，所以他就像这张榜单上的一匹黑马。阿尔诺的成功证明，时尚品牌行业也可以在这个时代与互联网和金融界的巨头竞争。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等代表了美国人创造财富的典型例子，那么阿尔诺就是欧洲人创造财富的典型例子。
欧洲财富创造模式的启发意义是什么？长期以来，我们一直关注美国的互联网和金融巨头。然而，阿尔诺的成功告诉我们树立品牌形象的重要性。在中国未来的经济发展过程中，我们需要以互联网技术为代表的高科技公司。同时，我们还应该打造一个能够反映我们文化价值的世界级消费品牌。目前，联合国对现代工业体系的分类包括39个工业类别、191个中等类别和525个子类别，而中国现有的工业体系涵盖了所有39个工业类别、191个中等类别和525个子类别。
因此，中国已成为全球工业体系最完整的国家：从大到卫星导弹、航空母舰，和家用电器一样小，没有中国不能独立制造的家用电器。目前，欧洲十大鞋类品牌中有九个是在中国生产的。可以说，在这个世界上，几乎没有中国人不能生产的东西。然而，中国人努力生产的东西被贴上了外国标签，大部分利润最终流向了外国人。我们能满足于永远做别人的加工厂吗？我们能让我们的农民工兄弟永远充当外国资本的廉价劳动力吗？我们能否总是以透支环境为代价来吸引外资？
说到底，我们中国人最终会建立自己的品牌。中国缺少的不是品类，而是自主品牌。众所周知，刺绣和瓷器是中国著名的手工艺品，但它们都属于这一类。如果爱马仕生产包，则该包属于该类别，爱马仕就是该品牌。众所周知，中国是一个历史悠久的文明古国：在漫长的历史岁月中，我们开发了许多独特的生产工艺。此外，新中国成立后，我们坚持独立自主的原则，建立了世界上最完整的工业体系。因此，中国人能够独立生产的商品并不短缺。
有些人认为茅台酒、刺绣、瓷器、木雕等都是中国奢侈品牌，但其中只有酒类品牌茅台是一个特定的品牌，而其他产品则严格属于这个类别。中国有国际知名的奢侈品牌吗？也许当我们谈论这个话题时，我们都必须思考它，因为我们可能无法同时说几句。事实上，中国有自己的奢侈品牌。然而，一些中国品牌甚至不为中国人所知，更不用说它们在世界上的知名度了。这实际上与我们的品牌营销有关。
中国的奢侈品牌主要集中在酒类和珠宝领域：茅台酒五粮液、剑南春、周大福、老凤翔......其中，茅台是中国的国酒，是世界三大名酒之一，也是大曲茅台白酒的创始人。它有800多年的历史。1996茅台酒该过程被认定为国家机密并受到保护。2001年，茅台酒的传统工艺被列入第一批国家物质文化遗产。2006年，国务院批准将“茅台传统酿造工艺”列入第一批国家级非物质文化遗产名录，同时宣布为世界非物质文化遗产。茅台、五粮液和剑南春被称为中国三大名酒“毛五加”。
历史文化源远流长五粮液酒作为中国浓香型白酒典型代表和国家知名品牌多次荣获“国家名酒”称号，入选第一批欧洲地理标志协议保护名单。剑南春酒剑南少春的前身剑南少春始于南齐，兴盛于盛唐：剑南少春在唐代大唐皇家葡萄酒。2008年6月，剑南春酒的传统酿造工艺被评为国家级非物质文化遗产。中国不仅有“毛乌健”等传统民族白酒品牌，也有类似的品牌张裕赤霞珠这样的葡萄酒品牌。张裕赤霞珠是中国最早的葡萄酒品牌，也是中国最高端的葡萄酒品牌。
当洋酒流行时，张裕赤霞珠承担起了中国葡萄酒行业的责任。1931年，张裕公司以自己的葡萄品种蛇龙珠葡萄为主要酿酒原料酿造了一种全新的葡萄酒，并命名为“蛇龙珠”解百纳”。从那时起张裕我们决心把“赤霞珠干红”打造成国际知名品牌，与“西式”竞争。张宇于1939年4月7日出版《酿造杂志》一份关于葡萄酒的分析报告发表在：它大胆宣布了张裕“赤霞珠干红”与欧洲国家葡萄酒的分析指标对比，拉开了“赤霞珠干红”在中国历史上首次挑战国际知名品牌葡萄酒的序幕。
在1987年第25届布鲁塞尔世界优质产品评选大会上，张裕“赤霞珠”干红荣获金奖。自2005年以来，张裕赤霞珠已成为钓鱼台国宾馆以及在人民大会堂举行的国宴。2008年，张裕赤霞珠被选为全球30大葡萄酒品牌之一。如果说张裕赤霞珠开启了中国葡萄酒行业的早期辉煌，那么太阳谷冰酒将延续中国葡萄酒的当代传奇。2012辽宁太阳谷庄园酒业有限公司太阳谷冰酒系列成功入围世界奢侈品百强。中国人可以正确地说，这些都是中国自己的奢侈品牌！
近年来，周大福珠宝的名字在国际奢侈品集团（品牌）年度销售排名中得到了明确的标注。周大福成立于1929年，现在是世界上最大的钻石毛坯供应商，英国钻石贸易公司，全球78家特别分销商之一，在中国、马来西亚、韩国等地拥有2000多家连锁店。2019年，周大福以75.75亿美元的销售额在全球奢侈品品牌营业额中排名第九。我说的是周大福。顺便说一下，我还将谈论周大福和名字相似的周大福周大生：2019年，周留福以17.77亿美元的销售额排名世界第32位；周大生以5.63亿美元的销售额排名世界第65位。
还从事珠宝行业周盛盛2019年以18.63亿美元排名世界第30。成立于1971年tsl珠宝以4.89亿美元排名世界第69位。在中国的珠宝品牌中，老凤翔是一个有着170多年历史的老招牌：从1848年的老凤翔银楼，到今天的世界500强企业，见证了中国珠宝品牌三个多世纪的发展历程。除了上述葡萄酒和珠宝，中国还有其他奢侈品牌吗？应该说，中国的奢侈品牌主要集中在葡萄酒和珠宝领域，但不能说没有其他领域。
危险信号汽车是中国最著名的国产汽车品牌：红旗汽车不仅是中国人民的品牌，也是中国人民的感情和信仰。新中国历任国家领导人都参加了阅兵式和一些重大国事活动红旗。当然，红旗汽车是在国家大力支持下发展起来的汽车品牌。另外长安上汽集团、东风以及其他国产汽车品牌，虽然它们在中国有一定的知名度，但在全球豪华汽车品牌中仍然很难看到这些国产汽车品牌。国产汽车在生产技术上并不落后于人们，但在品牌知名度上与主要国际品牌存在差距。
1955年出生海鸥表这是中国第一块机械表。到目前为止，这个品牌已有60多年的历史。现在是美国天美时、意大利阿玛尼和其他主要的外国品牌都在使用海鸥的运动。不幸的是，这个品牌在中国似乎不那么熟悉。至于国际名表的排名，几乎被忽视卡拉特拉瓦参考号、计数、蒋世丹知柏、劳力士等人瑞士这个品牌被垄断了。爱马仕、路易威登、香奈儿、迪奥娇兰、纪梵希兰蔻、生物温泉其他品牌大多来自法国。如今，巴黎已成为时尚和浪漫的代名词。
然而，17世纪以前的巴黎与今天大不相同。1672年法国国王路易十四授权发行名称为《风雅信使》时尚杂志。这是世界上第一本教人们如何打扮的时尚杂志。1679年，路易十四邀请工匠制作了一批小木偶：路易十四将这些木偶穿上模仿宫廷淑女着装风格的小衣服，然后将这些木偶作为礼物赠送给欧洲驻法国大使和访问法国的王室成员。即使在1701-1714年西班牙继承战争在英法结盟期间，两国在战争期间也达成了一项协议：他们同意运送时装娃娃特使越过火线。
这是因为长期的品牌营销宣传让欧洲人形成了一种共识，“只有法国人才能穿得合适”。到目前为止，法国的时尚风格还没有平息：香奈儿的口红、迪奥香水、爱马仕袋、法国晚餐、法国香槟……路易十四不仅为法国创造了可观的利润，而且成为代表法国形象的国家软实力。事实上，中国并不缺乏制造产品的过程，但我们应该学习其他国家在品牌营销方面的成功经验。中国有句老话，“好酒不怕深巷”。然而，在这个信息时代，好酒也害怕深巷。
1994年，邓永强在上海创立了“上海海滩”中国服装奢侈品牌。它自成立以来，一直受到西方时尚人士的热烈追捧：从香港到纽约，深受全世界人民的喜爱。最著名的是改良后的现代旗袍中国传统服装、国语夹克为上个世纪的东方风格增添了现代元素。查尔斯王子、戴安娜，希拉里撒切尔夫人、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉利娜·朱莉和尼古拉斯·凯奇等名人都是中国“上海海滩”品牌的忠实追随者。虽然这个品牌在中国可能没有被很多人很好地理解，但它在世界上是一个响亮的中国奢侈品牌。
目前，“上海滩”在全球拥有48家店铺（包括一家网店）：29家在中国、新加坡和新加坡吉隆坡总共有5个，5个在欧洲和中东，2个在美国。积累一个品牌的内涵和传统需要相当长的时间。打造一个品牌需要大量的人力、物力和财力。目前，中国本土奢侈品的发展道路还很漫长，但我相信深厚的文化底蕴将为中国奢侈品产业的发展提供丰富的品牌内涵。如今，中国元素已经被越来越多的人所接受。相信中国本土奢侈品牌未来也会风靡全球。
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