像如今，我们通常将1995-2010年出生的人归为Z一代，近3亿Z一代逐渐成为移动互联网时代的主要消费者。他们年轻，精力充沛，消费旺盛。它们最容易被品牌所吸引，并逐渐成为消费市场的新局面。现在，当我们打开软件，我们可以看到各种图片和文字，视频日志，品牌推广和中文短视频，这样的热潮席卷了我们每个人。许多品牌公司也意识到，以产品为中心的营销方式不适合当前的发展趋势。真正吸引TA人的是高质量的内容。
如果营销只是让用户接收信息，那么广告一结束，就意味着交流中断。为了获得更多曝光，品牌广告需要调动用户的积极性。
为了吸引年轻人，仅仅从口味和包装上迎合他们的喜好是不够的。除了倾听他们的声音，还需要做的是让他们充分表达自己的感受。
通过观察TA的消费行为特征，我们发现以下几点：
1.找对地方
一个产品或品牌的消费信息环节基本上可以分为四个环节：认知、种草、收集信息和互动分享。
Z代信息链接反映了在线访问的特点。根据尼尔森智商调查数据，在每个环节中到达Z一代的前三大渠道属于在线平台。其中，视频平台的影响力尤为突出。在认知、植草、信息采集三个环节中排名第一，在互动共享环节中排名第二的是渠道类型。
2.找到合适的人。优秀的内容创作者是草农和翻译人员
作为个性化的一代，Z代的信息源并不是孤立和封闭的。他们会得到安利的信任，种草，尝试食品和饮料产品，并有潜力种植。尼尔森智商调查数据显示，UP主、科尔和明星是Z世代识别新产品的关键联系人。同时，他们的推荐也是Z世代种植某种产品的一个重要原因。
以UP主和小红树博客作者为代表的高质量内容创作者在B站逐渐成为与年轻人进行品牌传播的翻译人员，传播产品信息和品牌价值。越来越多的品牌也意识到了这一点，选择各个领域的优秀内容创作者与公众持续沟通，包括Z一代。优秀的内容创作者受到Z一代的信任和品牌所有者的青睐。
3.找到正确的方法
找到合适的地点和人员并不意味着可以轻视该品牌。如果你找不到正确的方法，你会事半功倍。要与Z一代进行营销沟通，我们需要从他们关心和喜欢的内容开始，并找到正确的方式。Z一代有着广泛的兴趣和爱好。除了丰富他们的生活，兴趣也是他们社交生活中的一个重要话题。
根据尼尔森智商调查数据，43%的Z一代人会与周围的人分享感兴趣的话题和爱好，39%的人会与朋友交流和讨论；与此同时，近一半的Z一代人将浏览并关注符合自己兴趣的内容。从Z一代的利益出发，这无疑可以为Z一代增加善意，并表明他们对Z一代了解更多。
除了从兴趣出发，IP融合了创造力和情感，吸引了大量年轻人的喜爱和关注，并逐渐成为品牌吸引Z代消费的重要联系人。
根据以上特点，我们可以进一步相信，我们需要找到优秀的内容创作者或种草者。
在移动社交网络时代，许多品牌意识到以商品为中心的促销方式已不再适合当前的发展趋势。全网络营销已经成为许多企业和企业最感兴趣的营销方式之一，是品牌营销最有力的帮手。
星天德润网络科技作为中国领先的全网络营销优质服务提供商，经过十多年的深度培育和运营，在中国企业全网络立体营销的开发和实践中积累了丰富的行业经验。为众多企业和商家提供全方位的营销服务，如节目内容创作者、网站运营、新媒体创作与推广、线下活动等。
如今，星天德润推出的AI魔方营销系统已经成为企业品牌升级过程中的好帮手。未来，星天德润将用自己的实力为更多的企业提供更好的服务，不断为品牌注入新的活力，帮助合作伙伴赢得全网络营销时代。
最新评论