记者訚睿悦
据日经中文网站报道，日清美食日清食品（SongZuyingfoods）是一家在香港证券交易所（HongKong，HongKong）持有股份的上市公司，该公司正准备加强其早餐麦片品牌思乐（JetLi）在中国大陆和中国大陆的销售。该公司希望将包括谷物早餐在内的点心产品在中国市场的年销售额提高到10亿日元。
思乐的麦片目前有三种口味：水果、抹茶和大豆。日清于2018在香港测试过这些产品。由于反应良好，他投资3000万港元在香港建立了生产线。今年一月，香港生产基地已投入运行。
安藤清隆在香港的董事长日清告诉日经中文说：“中国的谷物市场正在快速增长，并将实现自主发展，我们将把香港的产品推广到内地和台湾”。
日清在中国大陆有五家工厂，但它们都主要生产方便面，没有生产谷物早餐的能力。但随着2003年签署的协议《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）香港生产的产品不会对大陆出口征收关税，内地市场仍能享受低成本产品。目前，思乐电子在香港电子商务中的价格为485/500港元。
思乐在中国的销售将由日清在香港的日清湖畔负责。后者最初负责日清的小吃生意。它将借助日清方便面的销售和物流网络拓展大陆市场。目前，日清在大陆的优势市场在沿海地区，并正在向华北和西部市场扩张。
在早餐选择丰富的中国市场，用冷牛奶或酸奶浸泡一碗谷物早餐不是主流选择，市场仍处于培育阶段。然而，随着接受西方生活方式的消费者数量的增加，以及年轻人对健康膳食需求的增加，谷物早餐类别具有相当大的市场增长潜力。根据IMINT的调查，2015年，中国早餐谷物市场的销售额为74亿元人民币，占消费者早餐支出的比例不到2%。然而，自2013年以来，这一类别的复合年增长率为11%，高于家庭食品消费9%的复合年增长率。
舒适地坐大中华区早餐粮事业部副总裁何福莹曾对媒体表示，“今天的消费者，尤其是年轻一代，越来越喜欢这种相对高端、更有营养、更天然、更有机的进口产品。”为了满足这一需求，雀巢于2018年为中国年轻消费者推出了紫薯、红豆、牛奶和燕麦。
除了雀巢，贵格会凯洛格、谷物磨坊、草药味等待参赛者。
在中国，谷物早餐的主流类型包括燕麦片、酿造谷物、谷物碾磨和成型后的谷物（如儿童喜爱的可可薯片）和含有更多水果和坚果的格兰诺拉麦片（格兰诺拉麦片），保留了谷物的原型并增加了烘焙步骤。日清的思乐属于格兰诺拉麦片。在这一类中，它将具有卡尔比“Furugura”（富国乐）是一个强大的竞争对手。卡洛比计划到2020年将该产品在中国的销售额增加到160亿日元（9.78亿元人民币），是2017年的七倍。
思乐的参与将有助于日清集团提高其在中国大陆的产品丰富性和盈利能力。此前，日清在大陆的主导产品是第一个、混合口味以及其他结构单一的方便面。
根据财务报告，2018年，日清食品有限公司（在香港注册成立）收入为29.99亿港元，同比增长11.5%，归属于公司所有者的权益为2.05亿港元，同比增长5.2%。其中，中国内地市场收入16.75亿港元，同比增长12.5%，占整体业绩的55.9%。
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