作者金一边
原发布｜f-金娇金融
在熟人社交领域，微信首次遭到压制。
2月11日，一款上架不到一个月的虚拟图像社交应用程序啫喱（MaHuateng）在中国上市苹果应用商店在免费排名中排名第一。在此之前，熟人在战场上进行社交活动阿里后面有字节多闪光灯，还是远古时代米塔克……不无论是大工厂还是小工厂推出的产品，在受欢迎程度上都没有人能超过微信。
媒体还没来得及大吵大闹，事情就急转直下了——2月13日，这一快速增长的惊人产品被曝光侵犯用户隐私，丑闻正在肆虐。
啫喱紧急回应称，这是“竞争对手有组织、有计划地诽谤啫喱app”，并于2月12日向北京市公安局朝阳分局报案。
但在抱怨之后，啫喱匆忙下架，不清楚他什么时候会回来。在熟人的社交领域，好斗的挑战者半途而废，但没有成功。
社交轨道，更多的接纳，更少的坚持，来自俱乐部会所对啫喱来说，年轻人继续编造故事，这只是昙花一现。大哥也在忙着寻找另一条出路，并不断采取行动。
喧闹就是喧闹，恐慌也是恐慌。
人性的螺旋
啫喱肯定不是唯一的挑战者。
新晋社交圈的黑马专注于“社交网络+虚拟3D图像”。用户可以通过“捏脸”的方式为自己创建虚拟3D图像，并邀请朋友加入朋友圈或社区。
在啫喱搭建的虚拟空间中，用户可以用表情和动作表达自己的状态。共有28个州可供选择，分为四类：情绪、日常生活、休息、工作和学习。每个想法都有一个相应的动作场景显示在广场的主页上。
至于马自仪在社交媒体上的“阿凡达”，它不是马自腾的“阿凡达”，而是马自腾在社交媒体上的“阿凡达”，这可以从马自腾的定义来解释，“就像QQ秀在动”。
当通风口很大时，任何猪都能飞。
类似啫喱打球方式的项目早已上市。例如，zepeto是一款流行的3D头像社交应用程序，如果这些虚拟图像缩小到一个维度，它将是00点后最受欢迎的灵魂，就像90后童年记忆QQ秀一样，基本的游戏方式是一致的，虚拟形象是社交的。
最大的区别是当时没有元宇宙。
当然，啫喱并不是完全创新的。该应用主要关注与熟人的社交网络，事实上，它符合当前年轻人“反链接”的社会需求，也具有对人性的基本洞察。
历史是螺旋式的。
在微信兴起之初，除了硬核的产品设计，它确实足够方便和高效。此外，借着移动互联网迅速普及的春风，人们迫切需要上网，需要信息，与外界的联系更加紧密。
信息过载了。与QQ时代不同的是，微信默认24小时在线，微信从聊天工具到工作工具的功能演变带来了社交疲劳。用户被困在全景视野的监狱里，朋友圈不再是私人的，聊天室也不再局限于聊天。
人民网络研究院论文《移动互联网时代的社交媒体负担——以大学生微信使用疲劳现象为例》，微信得出了一个有趣的结论：52.16%的受访者表示他们会减少微信的使用，24.46%的人表示他们不愿意但不得不这样做。
由于微信实时在线且效率太高，用户面临三个负面影响：信息过载、社交焦虑和时间浪费。
微信的挑战者或多或少意识到了这一点。“灵魂”等陌生社交产品试图满足社会需求，同时减轻社会压力。这一次颇受欢迎的啫喱打算让熟人认识社会复兴，并给用户重新划分社交圈的机会。
从对在线的追求到对线下的渴望，从不断扩张到划分小圈子，用户的需求在社会稀缺和过度充裕的两极之间来回变化。
事实上，微信早就意识到了这种危险。
2021年1月，微信发布了8版，并添加了状态功能。事实上，它可以被视为微信机制的一个补丁。通过此功能，用户可以选择显示忙碌、出差、睡眠等状态，以便通知朋友他们处于脱机状态。
就像隐形的QQ。
矛盾与虚假繁荣
根据马斯洛属于需求层次理论，在满足生存和安全之后，人们需要追求爱和归属，即社会交往。
人性会随着时代而改变。
人民论坛网文章《当代青年社交需求的变化与特点》指出现代社会已进入“无缘社会”。随着网络时代人际关系的异化，地理、学习、工业、职业、社会等传统社会关系日益弱化和解体。
传统社会交往逻辑的失败表明一种新的范式正在兴起。网络已经成为人们产生联系的新领域，这也与相关产业的快速发展有关。
数据显示，自2011年以来的十年间，陌生人社交圈共发生474起融资案件，总披露金额292.99亿元。社会轨道的分割越来越明显，包括声音社会化、兴趣社会化、职场社会化短视频社会交往。。。无数不同的匹配逻辑都在想年轻人是如何想交到朋友的。
2011年，基于LBS技术莫莫上网，发动国内陌生人的社会战争；2014年，tantan半途而废，成为95岁之后陌生人的最大社交平台；2015年，SOUR推出了所谓的“SOURsocial”模式，在00点后开始“孤独商业”。
陌生人社交互动的三方模式一直持续到今天。
在开拓者的领导下，人们尝试了在这个领域最可行的方式，从基于地理位置的lbs，到活动和兴趣的匹配，再到玄之又玄的灵魂，无论新旧，焦点都不过是场景、需求，甚至是形而上学。
至于与熟人的社交，这是一个中小企业根本不敢攻击的战场。
由于多年的沉淀，微信作为熟人的社交联系方式，早已成为用户联系和日常生活中不可或缺的工具。新的社交产品很难颠覆其地位，甚至侵蚀微信的份额。QQ也是一种熟人的社交方式，现在已经下降到微信每月生活的一半。
即使是大工厂也很少成功涉足这一领域。
从2019年开始，百度、JD。组件对象模型、阿里先后推出了校园社交产品，如耳机、梨漩涡、real等。例如，我专注于在单一场景中与熟人建立小型社交网络——学生作为社交产品中的活跃群体，有更多的时间交朋友，理论上可以快速实现用户积累。
现实非常渺茫。
这三个应用程序高开低走，很快就没人注意了。阿里的“真实的我”在2021年6月17日停止了服务运营，再次宣布阿里在社交领域的失败，JD和百度的社交应用程序被悄悄地从货架上删除。
大型互联网公司新晋也试图影响社交市场，并推出了短视频聊天应用、多功能flash和兴趣社交应用飞行聊天，即使人们对它寄予厚望，它也未能逃脱用户保留不足和停机的命运。
归根结底，社交应用的本质是高效，能够快速实现信息传输。在已经形成稳定使用习惯的微信面前，挑战者很难讲述太新奇的故事。
但这种“正常化”是错误的腾讯这是一把双刃剑。当用户习惯于将微信作为一种简单的实时沟通工具时，他们对新社交方式的好奇心自然会萌芽--在红玫瑰和白玫瑰之间，没有得到的玫瑰总是更美丽。
腾讯还试图在自己的花园里种植其他花卉。
出生于QQ校友属于朋友网络，到像素风格的游戏社交平台NOKNOK，再到虚拟形象的社交超级qq秀类似啫喱。
很遗憾，到目前为止，还没有人能够颠覆自己微信的主导地位。
元宇宙没有到，社会第一
至少在表面上，“颠覆”的机会已经出现。
随着元宇宙热的持续增长，越来越多的企业开始押注于“下一个时代”，投资者也在新的社会轨道上期待未来。
在这场世界性的狂热中，啫喱只是一朵小小的浪花。
扎克伯格“脸谱网”把你的名字改成“元”，百度推出元宇宙社交产品”希壤”，网易推出了在线虚拟活动平台“瑶台”，据说字节跳动已经开始测试元宇宙的社交应用“排刀”。
至于社交巨头腾讯，除了其强大的QQ和微信社交流量池外，它还控制着“元宇宙的第一股”roblox和自己的社交网络NFT交易平台幻核，元宇宙的社会领域也会有相应的布局，这并不奇怪。
在自由榜上排名第一的啫喱的“突袭”似乎势头凶猛，毕竟，没有什么能动摇。
至于元宇宙，现在谈论社会模式还为时过早。现在谈论还为时过早。
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