本专栏的初衷是:
拒绝携带私人物品的所谓“大众科学”
打着营销的旗号公开拉扯和踩骗局
在本期中,我们将讨论皇家美容院:包括皇家美容院(第1段)和皇家美容院(第2段和第3段)。
今年11月22日,上海市市场监督管理局发布了关于“飞世兰食品贸易(上海)有限公司”的管理信息。
2020年7月16日,上海市黄浦区市场监督管理局接到报告称,天猫在线平台店位于“皇家麦苏嘉儿官方旗舰店”内,在名为“[Royalmeisuli]荷兰原装进口奶粉1第800g*1节(适用于0-6个月)”的产品推广页面上,有“天然乳磷脂、天然OPO类似结构脂质、天然乳铁蛋白……科技解密母乳的稀有营养”,“接近源奶比例,促进DHA吸收,稀有乳磷脂的营养成分比例接近源奶”。
收到报告后的后续行动如下:
2021年11月5日,我局依法将通知送达当事人。《行政处罚听 证告知书》【沪市监黄听证会[2021]0120200000848],当事人未在法定期限内提交陈述、答辩和听证会申请。
当事人的上述行为是违法的《中华人民共和国广告法》第二十条“禁止在大众媒体或者公共场所刊登声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品的广告。”这些规定构成了在大众媒体或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。"
简而言之,有两种处罚:
一段时间的奶粉(母乳替代品)已经做了广告
不仅做广告,还说产品接近母乳
广告显然是违法的。产品呢?
RoyalMeisu隶属于Royalfislan集团,该集团是全球最大的牛奶原料供应商。因此,将高含量的乳铁蛋白添加到配方奶粉中也是合乎逻辑的,因为配方奶粉非常接近水。
但高含量是否等于高分?
这次我们的比分是这样的--
你怎么得分?
以下是评分标准,熟悉的读者可以跳过。
我们认为,评价营养素相关广告的真实性应包括四个维度:1分表示满意,0.5分表示不完全满意,0分表示完全不满意。
满分为4个维度--
1.功效适宜性:指广告中描述的营养成分在功能上是否符合科学认识;
2.研究适用性:指广告中描述的营养成分是否在婴幼儿中有临床证据,以及是否使用成人研究和动物研究进行补充;
3.年龄适宜性:指广告中描述的营养成分,且获得的临床证据与产品的适用人群一致;
4.营养水平适宜性:指广告中描述的营养成分,产品中的添加量与临床证明的有效剂量一致
在对这四个维度进行评估后,确实很少有产品能获得四星级的满分。毕竟,这是一套非常严格的标准。
特别是,中国提倡母乳喂养,对1期奶粉(0-6个月)和2期奶粉(6-12个月)的广告限制非常严格。因此,几乎所有制造商都会宣传第3段第1段和第2段的功效。因此,在分析过程中,我们将结合3段的口号和1段、2段的营养成分进行综合分析,看看这些口号是否名副其实。
然而,我们认为,婴儿的重要口粮必须根据这样的标准来判断,并且值得追求这样高的标准。同时,我们也希望有这样一双眼睛来消除广告的迷雾,缩小消费者与企业之间不平等的信息鸿沟。
这一时期分析的产品:皇家麦苏嘉儿
索赔来源:京东弗里索美苏佳尔官方旗舰店第3页
乳铁蛋白是RoyalMeisu推广页面的重点,产品中的一些天然牛奶成分也被强调。让我们一个接一个地看一下。
索赔一/它可以是乳铁蛋白的近30倍,为保护能力加冕
乳铁蛋白是近年来的热门成分,这并不不合理。乳铁蛋白是母乳中一种重要的免疫相关蛋白,初乳中乳铁蛋白含量较高。作为人类乳铁蛋白的替代品,牛乳铁蛋白的作用得到了许多动物研究和临床文献的支持。美国皇家素食产品中乳铁蛋白的添加量也非常高。
然而,“高达近30倍乳铁蛋白”这句话有一个谜!
还没有“可高可近”是个小把戏,30倍的数字似乎就在美赞臣蓝臻的《20倍乳铁蛋白》中。毕竟,“30倍”比“20倍”高出10倍。内容一定很高,南博万南博万!
但如果你仔细看看这些倍数是如何计算的,你会发现一些小秘密:
美赞臣的20次“与公司其他产品相比”,想想看,如果你不买这种奶粉,你总是要买其他的奶粉!与竞争对手进行比较显然是违法的,所以要与自己家族的其他产品进行比较。
RoyalMetso的“30倍”是“冲泡牛奶溶液后的乳铁蛋白含量约为(0.594mg/ml)与正常牛乳中最低乳铁蛋白含量(0.02mg/ml)相比“,你买纯牛奶而不买奶粉吗?这显然不是大多数选择奶粉的消费者想要的信息。
此外,这30倍仍然是“普通牛奶的最低值”。为什么不与平均值甚至最高值进行比较呢?如果这个广告继续下去,下一波将被比作开水。
因此,在曲面的高倍数后面,它可能是拉裆的参考。基本上,产品之间的横向比较没有价值,但仍取决于绝对含量。在这里,我们将拉起美赞臣蓝臻和贝因美艾嘉来进行横向比较。
数据来源:每个产品包装上的营养成分表
可以看出,乳铁蛋白的含量确实是每100克中最高的。但是,考虑到婴儿饮料实际上是配制好的牛奶,而且每个品牌的配制方法和每日推荐摄入量不同,我们可以进一步计算:
皇家大都会3号和美赞臣蓝臻3号每100毫升牛奶中的乳铁蛋白含量相同,每100毫升60毫克;根据进料表计算蓝臻每天的总摄入量为396毫克,皇家美利嗪为356毫克。
讲述另一个行业故事。乳铁蛋白是近年来出现的一种新型营养素。营养素的发现、验证和应用需要大量的科研投入。
在奶粉制造商中,美赞臣和贝因美投资了临床研究,如美赞臣广告中的“中国婴儿经验乳铁蛋白”(仅适用于第1段和第2段),以及贝因美对中国婴儿低含量乳铁蛋白的临床研究。可以说,这两个家族在营养方面取得了新的突破,皇家美直接走上了前人铺平的道路。
从长远来看,这个行业的发展离不开科学研究的精神。因此,皇家麦苏走了这条几乎毫无意义的捷径。
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当然,这个行业的故事并不影响评分系统。本广告的真实性得分为:
索赔二/天然卵磷脂,
促进DHA、AA和其他关键脂肪酸的吸收
皇家美居使用两种原料:全脂牛奶和奶油。这些原材料确实含有卵磷脂,这也是“天然卵磷脂”主张的基础。
但让我们看看这句话的后半部分“促进DHA、AA和其他关键脂肪酸的吸收”。在这里,我们必须提出两个原则:
1)不谈数量就是在耍流氓;
2)添加的效果≠这取决于临床研究。
根据这两个原则,首先,RoyalMetso三个阶段的产品没有标明卵磷脂的含量,因此无法判断其含量是否一定高于其他产品;
第二,没有临床研究证实“促进DHA、AA和其他关键脂肪酸的吸收”的效果,但这种可能性在理论上是存在的。
真实程度如何?
索赔三/具有OPO样结构的天然脂肪,有助于肠道的健康发育
它还声称含有近20种非化学转化脂肪酸。与化学转化相比,人工OPO结构脂肪中只有两种脂肪酸
该声明中的“天然类OPO结构脂肪”也来自产品中使用的全脂牛奶和奶油两种原料。
至于“减少夜间哭闹,减少钙皂生成,促进关键脂肪酸吸收”的功效,这是来自合成OPO的临床研究!皇家麦苏他们既没有说他们的具体内容,也没有临床研究,但也攻击了合成OPO“天然OPO类似结构脂肪”怎么能有脸擦这些热效应呢?可以说,皇家梅苏的OPO类似结构脂肪没有OPO的这些作用。
类似地,至少表明了飞鹤星飞帆和惠氏启赋中的OPO含量,并且至少在婴儿中有一些证据。皇家美爵“含有近20种脂肪酸”,看起来很多,但是数量呢?效果如何?没有一个所以这基本上是一个无效的主张。
再说一句,“自然内容”是近年来许多品牌玩的把戏,它让人感觉功能和自然。太棒了!
但是把重要的事情再说一遍。如果你不谈论内容,你就是在玩流氓!牛奶原料中含有太多的天然营养素。拔出任何一个来说“自然”都没有问题;但是,如果该营养素在产品中不能达到一定量,且未经临床验证,则该营养素没有营养意义;如果我们再拿出来吹嘘“天然成分”和“功效”,那就是对消费者进行适当的误导,对那些扎扎实实进行科学研究的企业是不公平的。
这也是我们公司一直向你们强调的,买奶粉一定要看配方、含量和科学依据!
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本广告的真实性评分:
结语
通过对RoyalMeisu的成分和声称的综合分析,这是一款含有大量牛奶原料的产品,乳铁蛋白的含量与美赞臣蓝臻一起稳居所有产品的前2位。
然而,它的广告中有很多低谷:尽管牛奶磷脂和类似OPO结构的脂质确实来自牛奶原料,但对最终产品没有“数量”要求,自然也没有有效性的证据。但它的广告仍然非常有效,即适当和虚假的宣传。
所以它的分数是我们之前说的:
奶粉体检仍在继续。你想看哪一个?后台留言,我们走!
注意理解,育儿是不会迷失的!
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