明星微博粉丝排行榜2022(微博再寻路)

刘轩良

2022-04-27 23:16:47

文丨海克财经，范东成著

95年后，用户渺渺发现微博这有点不同。

首先，热门搜索列表上的交通明星数量较少。“过去，交通（明星）在胖瘦的时候会被热搜索。这是无法解释的。现在会有交通热搜索，但大多数都与电视剧或角色有关。”渺渺告诉海科财经。同时，据她观察，撕开饭团的现象也在减少。

渺渺是一位伟大的政治家肖战粉丝们，她喜欢在工作日刷微博的一个重要原因是她想了解艾豆最近的情况。她从来都不是名单上的一员，但她从来都不是行动的一员。“我是个普通的追星族，不在那个圈子里。”

Marx提到，和普通用户一样，她不太了解ricecircle的行为，有时对他们之间毫无意义的争论感到厌恶。

“微博的氛围比以前好了一点。”她说。

渺渺不是唯一一个有这种感觉的人。种种迹象表明，自2021年6月以来，娱乐业的混沌风波正受到影响。

减少了交通明星炒作的新闻，遏制了在米圈刷单的现象，这也将对微博的商业模式产生影响。

在“人流之星”和“米圈”的背后，是各种类型的利益相关者群体。他们选择微博作为主要营销阵地，微博自然会从中受益。以2021年8月的《星际力量排行榜》为例，这个著名的产品功能是微博实现粉丝经济的一个简单体现。

明星力量榜是根据明星获得的分数进行排名的，分数主要是指明星在五个维度上的综合得分，其中一个维度是“爱情价值”，要求粉丝送花加分。在早期阶段，可以在微博上以每朵花2元的价格购买鲜花。后来，由于退花引起了大量投诉。微博将获取鲜花的方式改为将鲜花送给正式会员。

粉丝经济贡献了收入，而“数据工作者”每天都很活跃，他们也为微博贡献用户数据和日常流量。这对主要依靠广告的微博来说意义重大。

多年来，微博一直在尝试开发新的商业模式，但效果并不理想。如今，广告和营销仍然是微博收入的主要来源。据财务报告显示，2021季度第三，微博的净收入为6亿740万美元，其中广告和营销收入为5亿3760万美元，占88.5%以上。

问题也在这里。风扇经济已经被削弱。微博如何面对下一个挑战？

01新旧模式

最初的微博显然没有那么有趣。

根据早期微博用户80后（化名）的记忆，2011年他们开通微博时，主要考虑的是游戏中认识的很多网友和生活中的一些朋友。开业后，他开始使用微博发布自己的日常生活，并与朋友互动。

“那时，只要我见到朋友，我就会非常兴奋。当然，我会经过，这表明这段关系是铁的。”一对海科金融表示。但他和他的朋友们相处的时间并不长，大约一两年后，几乎没有这样的互动。10%的人逐渐将他的社交关系转移到微信朋友圈。

10%的体验与微博过去的发展基本一致。

2011年1月微信上线并迅速打开局面后，微博上熟人的社交流量慢慢迁移。然而，10%的人仍会长期关注微博上的一些时事新闻和社会热点，以及一些游戏大v的发布动态。这种习惯一直持续到2015年。“玩了之后，我发现了一个现象。我想关注的内容在微博上越来越少。里面有太多的广告和娱乐八卦。我不感兴趣，所以我以后不会玩了。”

四年前，10%的人再次回到微博——为了查看疫情信息，他在2020年初首次在微信上打开了微博小程序。

正如10%的人所说，在早期，由于开放性和实时交互的特点，注册和使用相当方便的微博成为了大量个人用户表达需求、想法和观点的重要平台，尤其是观看和谈论重大公共事件的平台，娱乐元素也不是很突出。

随着内外部环境的逐渐变化，包括微博推动的有争议的社区规范和规则因应变化而逐渐落地，一些早期的大V及其发展方向不再流行，甚至多次被忽视。他们中的一些人最终选择离开，而其他人很少再更新。因此，微博内容的生态发生了深刻的变化。一个重要的变化是，娱乐内容的比例和受欢迎程度继续上升。

逻辑不言而喻。

娱乐内容，消费门槛低，深受各方喜爱，运营空间大。这些特点使得具有强大媒体属性的微博很快成为影视公司和艺术家维护形象、制作数据的重要场所。

微博娱乐宣传分销产业链非常完善。影视宣传、艺人宣传、艺人与粉丝的沟通可以在微博的大广场上实现，口碑差的娱乐营销号也是这条链条的重要组成部分。

2016年，微博娱乐评估小组开始招募成员。这是一个支持项目，旨在为微博承担的影视项目招募营销人员。奖励上升的火药包和相互火药数据，各种各样的玩法开始出现在微博上。他们当中的营销大V真的见证了营销数字从无到有、然后猖獗的市场变化过程。

早些时候接受采访时，一位拥有500万粉丝的微博大V表示，在成为营销号码后，他的账户出现在大V营销公司名单上，供客户选择。据说在早期阶段，他发送这样的内容可以得到1000元。后来，竞争加剧。2020年初，他从营销公司手中抢走了一个10元的红包，不得不发了一条spring微博。

是ricecircle取代了营销编号来进行数据和传输评估。

2014年，国内文化娱乐产业迎来快速发展。第二年，在韩国接受培训并首次亮相的艺术家吴亦凡鲁汉、孙艺兴等人回到中国发展并成为中国第一批交通明星，他们的宣传阵地是微博。

日本和韩国的米圈文化也被带到了中国。为哥哥制作清单和数据已经成为米饭圈女孩的日常生活。微博迎合了这一趋势，并已成为商业受益者。2016年11月，微博举办了第一届粉丝节，为粉丝经济做出了贡献。同年12月27日，鲁汉成为第一位拥有1000多亿超级单词和100多万超级单词粉丝的明星。恒星力量的名单已经逐渐成为赖斯圈的一个必须。

微博热门搜索列表也常年被明星的相关话题占据。在2020年搜索的前20名中，有15人是明星。郑爽因每天进行热门搜索而被用户嘲笑，他在2020年179次热门搜索中排名第11。

当时，热门明星和数据女孩带来的日常生活以及由此产生的商业实现空间成为微博的价值所在。微博副总裁曹增辉在谈到所谓的微博第二次崛起时，他说，2013年，微博相当安静，因为当时，作为讨论社会热点的公共平台，微博进入了内容真空。他对此的解释是，很多内容正在被删除，新内容无法补充。

类似的故事正在重演。目前，影视业低迷，监管更加严格，粉丝经济受到重创。依靠娱乐八卦维持人气的微博即将面临一个新的内容真空期。

02新旧对手

说到2017年微博的第二次崛起，微博及其母公司新浪高管们倾向于将原因归结为两点：一是用户数量的下降，二是网络红色经济的发展。

回到当时的中国互联网世界，微博可以被视为初步的竞争壁垒。但更多的下沉和影响短视频这个平台很快就席卷而来，对仍然以图片和文本为主要内容承载形式的微博的压力开始日益增大。

根据TrestDATA，2021年3月，微博用户的城市分布是二线城市和第三线以下城市的用户占85%以上，其中第三线城市的用户占51%。就数据而言，微博似乎已成为一种关注不断下滑的市场的社交产品。但在这个领域，快手、抖音还有一些已经取得了巨大的进步和强大的渗透力，普通用户越来越倾向于使用它短视频记录生活。例如，尽管岳某在山东威海工作找孩子的经历在媒体报道中刷过微信的屏幕后举世闻名，但事实上，他从2020年8月开始使用微信快手发布相关信息，2022年1月20日确诊后，他继续在隔离病房使用快手找孩子。

微博的垂直内容也面临挑战短视频平台竞争。短视频更直观的表达能力使食品、电影和电视、旅游、健身、游戏和其他垂直领域的博客作者更倾向于短视频在平台上发布作品，建立粉丝关系。这些博客可能在微博上很受欢迎，但他们的平台可能不是微博。2018年根茎视频在微博上流行起来华农兄弟这是一个典型的例子。他们的作品主要发表在B站和西瓜视频上。

它在微博上很受欢迎，然后在淘宝上销售商品。这一操作被微博用来展示其活跃的商业生态。这种模式已在早期阶段成功采用张大奕、然而，其他head平台的自有生态也在不断改善，其用户基础和持有红色大V的能力再也不能低估。如上所述，在2020年最受欢迎的20人搜索名单中，只有两位在线名人属于电子商务直播类。一个是李佳琦，一个是维娅，它们直接来自淘宝直播，它还没有通过微博孵化出来。

微博未能持续抓住垂直内容和网络红色经济的机遇。除了外部竞争压力外，它更多地与自身生态的恶化有关。广告和营销太多，刷赞、买粉行为流行，这使得对其内容生态的抱怨甚至被用户拒绝。

2022年1月13日，小马前夫发布的照片王力宏转让水军记录、营销编号和热门搜索。图为王力宏在9月9日、9月10日和2021年9月20日发布的微博上花了6000元购买了11000条评论、8000条转发和16000条微博。在微博上拥有6800多万粉丝的王力宏仍然需要继续购买数据来维持人气。可以想象，其他尺寸的V在微博上也很流行。

内容不具竞争性，生态模式单一，活动主要依靠重大活动带动交通。在此基础上，微博长期以来一直依靠流量销售广告来支撑其收入。事实上，早在2014年，微博就成立了一个电子商务业务部门，并考虑阿里实现电子商务企业合并。然而，微博内容极其繁杂，虚假数据随处可见。对于公众用户来说，微博作为电子商务的可信度早已丧失。在微博上，普通用户甚至很难判断一个拥有1000万粉丝的大V是男性还是女性，是专业营销号码还是个人创作者。

在垂直内容的开发方面，微博也达到了基准小红书绿洲应用于2019年9月推出。然而，很明显，中国不需要第二个小红书，用户要成功也不容易，即使他们不谈论道德，也没有太多的积累。可见，小红书再次上架后，营销拉动的绿洲热很快消散。

03大气候与小气候

除了用户用脚投票的内容生态之外，微博目前还有更难处理的问题，包括反垄断浪潮下的网站问题、广告商流失等。

2021年12月底，彭博社的一篇文章阿里巴巴他寻求出售其在微博约30%股份的消息引起了业界的广泛关注。

阿里巴巴在微博上的投资从2013年4月开始，新浪微博的持股比例从最初的18%增加到29.6%，之后才回到香港上市，仅次于新浪，新浪微博的最大股东，持有微博44.4%。

阿里为微博收入做出了巨大贡献。以2013年为例。据2014年3月的微博报道证券交易委员会（秒）根据提交的招股说明书，2013年，微博广告和营销收入为1.48亿美元，其中4913.5万美元来自阿里，占三分之一。

虽然近年来阿里巴巴的收入比例有所下降，但对于微博来说，阿里巴巴是一棵非常强大的树，能够冷静地面对这棵树是件好事。只要阿里巴巴仍然是主要股东之一，微博广告、营销和其他业务的收入可能会持续，阿里巴巴对微博的兴趣也会持续品牌代言它也是一种无形资产，即使现在也很容易使用。

在反垄断的背景下，腾讯阿里已经先吐出了他们在公司的部分股份。目前尚不清楚这些巨头的商业领域在未来会发生怎样的深刻变化。至少该派系表示，它不应该像以前那样高调。微博与阿里巴巴在江帆事件中的强约束关系所反映的问题已经在国家层面引发了严格的监管。目前，承受巨大压力的阿里巴巴很有可能为了更大的利益摆脱微博这个烫手山芋。这里的边界清理也可能包括频繁的服务交叉。阿里最近在一些广泛媒体业务的投资上采取了一些举措。

阿里可以没有微博，但如果没有阿里，情况将大不相同。

微博面临的第二大问题是，其单一广告收入模式的空间正在日益缩小。这与当前微博的去流、去赖斯圈生态，以及互联网广告市场的疲劳和激烈竞争有关。根据香港微博上市的招股说明书，从2018到2020，微博广告主的数量分别为290万、240万和160万；2021年头三个季度，这一数字为800000，比上年同期下降了600000。

任务移动据数据显示，2021上半年，中国互联网广告市场前10名媒体由高到低依次为：抖音、今日头条，微信（朋友圈）快手、百度、腾讯视频、爱奇艺、优酷视频芒果电视、微博。广告商仍然是最受欢迎的短视频站台，在哪里抖音从2021q1到2021q2，抖音这个收入是整个行业的收入集市从27.7%到29.2%，快手该份额从10.1%降至8.9%，而排名第十的微博市场份额同期从1.5%降至1.2%。还应注意的是，微博每月活动（MAU）和快手差别不大，超过5亿。可以看出，微博在广告中的流动性效率远远低于行业。

粉丝经济受到了深刻的影响，广告商的数量非但没有增加反而有所下降。阿里巴巴这棵大树很难把持住。这些因素加起来使得微博的未来越来越不明朗。

与此相去甚远的是，最近的问题是，娱乐内容不再嘈杂，微博依靠什么来继续保持社区人气和用户粘性。目前，在稳定社交媒体核心地位的前提下，视频已经成为微博的重要策略。

2020年7月，微博上线视频号。截至当年11月，已有超过75万条微博开通视频号，微博首席执行官王高飞表示，他将加强对微博的监管视频号投资2021财年第二季度和第三季度财务报告聚焦于视频号投资及其增长。根据2021季度第三季度的财务报告，在报告期内，微博视频号开业规模已超过2000万。在时尚、美容、游戏和体育等关键领域，微博表示将通过激励计划改进内容制作。

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