由fmpm+于2020年3月12日晚上8点发射--直播“智惠世空”战争疫情及商机第九期，如承诺的那样。
鉴于直播节目的时间要求很高，一些观众朋友由于各种原因错过直播是不可避免的。同时，为了更好地传达每位嘉宾分享的精彩内容和观点，充分践行平台助力食品智能制造的初衷，帮助企业及时了解行业前沿发展，我们将在每次直播后整理当前内容，努力以更清晰直观的文本完成直播内容的解读和二次输出。
本次直播的主题是调味品营销的突破性战略，邀请了中国服务贸易协会供应链财务委员会主任洪涛教授和励元科技的两位嘉宾讨论了数字营销解决方案和调味品解决方案区块链数据带来的价值。作为行业内有影响力的数字服务提供商，励元科技在食品行业，尤其是农产品和调味品领域取得了许多成就。刘总和张总是行业领导者和高级实践专家。
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一
调味品行业的数字营销激励
刘立春先生多年来一直深入从事农资、农副产品和调味品行业的日常使用。励元在担任励元科技有限公司营销总监的同时，还是中国农药发展与应用协会农药溯源研究委员会专家组成员、1688工业品牌生态联盟合作伙伴理事会成员。熟悉安全追溯和渠道营销的管理模式，具有丰富的行业经验。近年来，他带领团队成功实施了该项目，包括中粮集团傅林门稻米工业李金吉调味品、益康集团（美国）、郑官庄高力神（韩国）、光明乳业、大喜达（韩国）等多家龙头企业追踪从生产到渠道分销管理、终端消费者数字营销的全链数字项目案例。刘总的演讲既有趣又幽默，但它总能指向企业数字营销中的靶心。
调味品数字营销的建设迫在眉睫
重要产品追溯体系的建设已成为必然趋势。国务院和农业部长期以来一直重视推进重要产品追溯体系建设。到2020年，许多行业在可追溯体系建设上实现了团结和完善。NicholasTse溯源已广泛应用于农业材料和水产养殖领域，作为一个重要的民生产业，国家统一的调味品安全溯源体系早已被明确预见。依靠区块链科技基于数字互联的品牌信誉建设和品牌管理与传播将有效解决当前调味品行业的问题区分品牌竞争和产品竞争；渠道控制困难；很难证明质量和信誉；留住客户比扩大客户更难营销痛点。
数字营销的必要工具和理念
数字营销的重要性显而易见。如何进行高效的数字营销以及使用什么进行营销，“二维码”是整个链条中的一个重要媒介，可以帮助企业从工厂运行到渠道的末端。
如何进行营销是数字营销的另一个重要课题。就内容维度而言，一个永恒的理念是情感接触，20年前，中央电视台的一则为母亲洗脚的广告已经深深扎根于人们的心中。传递信任并满足用户的潜在需求是数字营销的重要途径。
在营销形式的选择上，效率最高精准营销，80%的触感。28规则营销的关键在于：如何保持优势，排在消费者群体，以及如何维护互联网+消费者的品牌忠诚度。
调味品行业的目标用户主要分为两类：，家庭消费群和餐饮消费群，在目标营销之前，首先要进一步细分受众，比如调味品家族营销的核心“母亲团体”然后再细分为年轻白领、年轻母亲和年长母亲；将调味品置于餐饮营销的核心“厨师组”细分为普通厨师和高级厨师，并根据每个细分群体的属性和需求有效地联系他们。
对此，刘总通过富林门和李金吉的实际操作案例做了详细的解释，并提到了数据营销的很多细节，如用户自身属性特征和需求的深入利用，年轻群体对互联网特色的热情，厨师圈文化的盛行，以及当地菜系差异、大型红包相关问卷和二次分享、以积分作为二次效益等导致的需求差异。
数字营销的目的是扩大和留住客户，共享交流、会员制和互动空间是用户资产开发和深度运营的重要方式。在分享促销活动后，你可以获得二级福利机会，建立厨师会员制度，使积分消费多样化，并交换实物礼物。采用积分运算，使积分贯穿于整个会员运营周期，可以有效解决营销中的难点和痛点。全面展示品牌形象，传达品牌产品需求，打造品牌传播专属互动空间。
数字营销的另一个重要部分是数据安全与大数据透视，数据是企业的重要核心资产。在互联网时代，数据安全永远不能被忽视。数据透视使企业能够更及时地观察市场的分布和变化，从而调整营销模式和重点。
工业互联网的未来
消费互联网已经蓬勃发展了20年。互联网的思维、工具和模式已经融入品牌企业、分销渠道和终端消费者的各个环节。
2018年是中国互联网产业化的第一年。随着这股浪潮进入下半年，我们相信，调味品的互联网产业化发展、分销渠道的数字化转型、多维营销推广服务的深入推广，将为中国调味品行业带来未来20年的繁荣与发展。
在“食品安全、质量和民生”的主题下，区块链的调味品溯源和基于二维码的数字营销将成为生态系统的主要阵地。
二
NicholasTse服务在产品可追溯性中的应用
张冬冬先生在开发和管理企业信息系统以及零售业的可追溯服务方面拥有多年经验。在互联网+创新项目中有很多项目。励元科技创新业务总监，中国农药发展与应用协会农药溯源研究委员会专家组成员；蚂蚁金融服务公司（Antfinancialservices）NicholasTse溯源服务创新会员；同济大学计算机技术硕士，高级数据挖掘与分析应用工程师。他带领团队使用深度学习imagerecognitionalgorithm®（图像识别算法®）完成了专利防伪微颗粒代码，服务于汉高、名酒、四季佳肴、食品动力等多家公司。参与宝洁、美孚、强生等生产线的愿景、渠道和最终用户形象的信息转化。与蚂蚁金融服务的深入合作，完成了农业行业的数据清理，确保了农药生产、渠道、防伪等信息的安全传输。张总凭借其深厚的行业经验，用通俗的句子为我们具体解释了区块链的技术。
区块链是什么
区块链的技术起源于比特币，但区块链不是电子货币，它是互联网的一种传输方式，电子货币只使用这种方式。2019年10月，中共中央政治局第十八次集体学习强调：“以区块链为核心技术自主创新的重要突破”，“加快区块链科技产业的创新发展”。区块链是未来互联网产业的重要一环。
区块链的作品
区块链包括存储分布式账本；起到整体规划节点和数据处理的作用共识机制；保护数据安全并验证数据所有权密码学；负责实施和应用智能合约。这四个部分共同构成了一个整体区块链最重要的核心——信任。
区块链的性格
网络中的分布式存储→损失预防和多方协商一致记账→防篡改
区块链结构→可追踪智能合约→自动对账
商品可追溯性业务流程
完整的商品可追溯性任务包括：原材料工厂后勤存储零售快递；消费者审计监督的各个环节，包括：监督、审计和质量检查；原材料信息和材料信息；生产加工、制造工艺及质量检验；物流管理；仓储流程和仓储信息；销售记录、目标营销和售后服务；目的地信息和运输过程；消费者需求和真实性。
区块链服务追踪计划
区块链的可追溯性解决方案解决了该行业的难题：
●从向消费者交付商品的中间环节的信息不透明，无法追踪来源。
变化：区块链实现多方联合记录可追溯性信息，消费者可以检查真实性
●商品供应链的过程信息存在被篡改或伪造的风险。
变化：NicholasTse技术确保一旦记录了可追溯性信息，就不能删除或篡改
●商品质量或安全问题难以追溯和追究责任
变化：在确保商业隐私的同时，区块链支持在整个过程中审核和回溯交易历史
区块链追本溯源案——三门青蟹
源信任+身份信任+数据信任=可追溯性信任
●利用区块链的防篡改特性，借助访问机制和输出控制方法，从源头上确保青蟹产品的真实性，让制造商没有造假的动机。
●用区块链在供应链的各个环节打开孤立的信息孤岛。信息实时同步，不可篡改，不仅提高了协调效率，而且防止了中间环节的切换或伪造。
●准确接触消费者是品牌与消费者之间建立品牌与营销联系的有效纽带。
小程序反山寨
假冒或钓鱼网站伪造一整套域名、商品和服务内容以及消费者微信通过扫描代码并直接进入“李鬼”网站很难识别域名的真实性。
结合商标保护和小程序注册门槛高的特点，区块链的企业注册和认证链使用支付宝扫描码直接在真实的域名链上显示信息，假网站暴露其真实面目，以确保商检信息的准确性。
区块链的一物一码组合
励元和区块链服务的四大亮点
●可靠的可追溯性：商品生产和流通的数据安全可靠；扫一扫展示了可追溯链，用户体验最好；屏蔽假网站
●营销分流：有效连接后端营销经济的资源；快速实现流量从线下到线上的引入，以及流量从公共域到私有域的转换
●信任链接：蚂蚁金融背书，可靠服务；全链透明管理，提升供应链效率
●快速接入：一站式平台服务；接口快速部署
直播结束前，两位嘉宾还向观众提问调味品数字化消费的特点；春季糖酒大会如何反映调味品的数字化，区块链在哪些方面改善了调味品的整体消费；很多区块链的口号都很好，落地很差，效益没有体现出来，如何做好回答后，感兴趣的朋友可以扫描二维码查看完整的直播
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系列课程的第八期
2020年3月5日星期四20:00
第七系列课程
2020年2月28日星期五20:00
第六系列课程
2020年2月27日星期四20:00
第五系列课程
2020年2月26日星期三20:00
专业化、品牌化、权威化和国际化
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