文丨的新眼睛、作家丨陶心怡、编辑丨桑明强
一种显而易见的看法是，私人影院正面临两难境地。
私人影院它是近年来兴起的一个消费热点词，即我们通常所说的私人电影吧、迷你电影吧、音像博物馆等。一般来说，它由独立的电影放映箱组成，配备有不同于传统商业影院的私人定制服务：它不追求传统商业影院的视听效果，也不追求国内外流行的商业大片，而是转向私人观看空间和私人定制服务。
追溯到私人影院，它的实际扩张时间点应该从2013年开始计算，然后在几年内迅速在所有一线和二线城市开放。然而，2019年后，私人影院迅速缩小规模，陷入了不断关门的困惑。与其他娱乐项目相比，私人影院从诞生到裁员的过渡期尤其短。基于此，文新的目光将聚焦于：
- 双碟私人影院的发展路径；
- 讨论私人影院消费的可持续性；
- 加速清理将是私人影院的终结吗？
与时俱进
私人影院的原型可以追溯到台湾的“mtv”模式。
当时，台湾电影市场的发展还不成熟，电影院和电影院无法满足观众日益增长的电影需求。在这种背景下，被称为“mtv”的商业模式应运而生，这也是私人影院最早的原型：消费者可以在展示柜上选择自己喜欢的电影视频，并在一个小的私人房间里播放。
事实上，这种商业模式在大陆并不陌生。所谓的“mtv”是过去“录像厅”的前身。由于许多家庭买不起彩电和录像机，影厅已成为电影爱好者和年轻人的最佳选择。由于收费普遍低于电影院的票价，而且投影设备的问题已经得到解决，录像厅在中国得以迅速发展：公开数据显示，已有150多万个录像厅在相关国家机构注册和未注册。
对于私人影院来说，2013年是一个关键时间点。
从电影技术和互动的角度来看，传统影院仍然是迭代式的：一方面，它实现了屏幕类型的多样化，如3D、IMAX、大屏幕等；另一方面，它也实现了电影技术的多样化，如1.3k、2K、4K、杜比全景声音、，超感官座椅和120帧突破。
然而，从电影消费模式来看，传统影院仍然坚持“买票——等待开张——看电影——离开”的单一周期。对于消费者来说，这种模式带来的矛盾日益尖锐：供消费者选择的电影种类少，电影的开映时间不灵活，每部电影的排片次数有限，宣传的社会功能较弱。
同时，这也是私人影院得以发展的主要原因。
电影的长尾效应，这是私人影院受欢迎的另一个原因。长尾效应是一个统计术语：需求和效益主要集中在头部，而分布在尾部的部分是分散的需求和效益。长尾效应的价值在于下半部分呈现的数量的叠加。
电影的本质也是一种商品，它逃脱不了长尾效应。总的来说，这部电影的利润主要来自影院的上映期，上映期约为一个月。这段时间可以看作是长尾效应的头部。之后，电影热度会显著降低，但电影本身没有时效性，在电影上映后也不会消失。
如果电影市场不断细分，各种小市场的积累也可以带来很多好处（迪士尼的销售环境就是最好的例子）。对于电影制片人来说，这部分分散但长期的市场需求是长尾效应的尾巴。
风口期
2015-2018年是民营影院快速发展的时期。
根据广电总局据相关统计，私营影院数量从2015年的35.8万家增加到2018年的158.4万家，增长342.5%。电影观众数量也有所增加，从2015年的9600万增加到2018年的3.68亿，增长了283.3%。
其中，私人影院总收入从2015年的28.8亿元增加到2018年的110.4亿元，增长291.5%。
一方面，这是由于小投资电影酒吧的迅速扩散，另一方面，这是由于连锁私营影院的大量投资。从数量比例来看，国内市场上的大多数民营影院都是以小型投资电影酒吧的形式存在的，这些电影酒吧通常在社区、学校或办公楼附近开设。这类电影院的人均消费约为50元，与电影票价相差不大，但它们可以提供包间和餐饮服务，这在学生会中很受欢迎。
从市场份额来看，连锁民营影院占很大比例：常见品牌有云乐迪、爱沐、艾米1895等。与前者相比，连锁影院投资更高，能给消费者带来更好的视听享受，管理更系统。人均看电影消费约为100-200元。
事实上，早在2013年，知名投资机构IDG艾米意识到私人影院可能会爆发，于是投资2亿在私人影院，帮助其优化影院的视听设备。视频门户网站Stormvideo也涉足线下电影市场，并开设了Storm私人影院。爱奇艺的“一起看微电影”也在全国各地试水。
私人影院迅速崛起的魔力可以总结如下：
1、它提供专属的私人房间观赏体验。私人房间模式在一定程度上满足了隐私和社会需求。不必担心姿势是否优雅，谈话声音是否会干扰他人。对于年轻消费者来说，他们可以实时交流观看感受。
2、提供独立的按需服务。由于上映时间和影院资源有限，影院内可同时观看的电影数量一般不超过10部，消费者可选择的范围非常小。由于每个包间都设置了点播系统，客户可以根据自己的喜好选择想要观看的电影，并可以随时切换电影。观看后，将根据私人房间的消费时间进行结算。
3、这项服务在时间和空间上都很灵活。一般来说，传统影院的电影放映次数和每部电影的放映时间都是有限的，因此消费者需要在观看电影之前检查放映时间和电影数量，然后安排自己的时间。相比之下，私人影院可以随时为消费者提供服务。
4、提供个性化服务。由于隐私，许多私人影院将提供传统影院无法提供的服务，如餐饮、洗浴和派对。同时，漫威（marvel）和迪士尼（Disney）等特殊主题的私人房间也将设计供选择。一些私人影院也有KTV功能，成为综合娱乐场所。
未来很难决定
随着杀剧本和密室越狱的兴起，私人影院的数量正在下降。
最直接的原因是在疫情背景下电影院数量的不断减少。如上所述，从行业数量的比例来看，投资规模最大的是小影院酒吧。由于这类影院抗风险能力弱，易受资金影响，开店速度大大低于以往，甚至陷入关门漩涡，沦为龙头企业收购的局面。
作为一个新兴产业，民营电影自诞生以来就存在诸多隐患。
在影厅时代，盗版光盘层出不穷。回到私人影院，多样化的电影需求使得版权问题日益突出。值得注意的是，在私人影院的运营中，购买版权的成本占了绝大多数。如果你想看电影，你需要升级电影源库，费用会更高。
此外，私人影院很容易播放盗版和枪支版本。据信谋不完全统计，仅2016年9月，“吴进陶未经著作权人许可展示作品”、“黑糖私人电影酒吧未经著作权人许可展示作品”、“美英咖啡电影酒吧未经著作权人许可展示作品”，同年12月，“青岛粤巴有限公司侵犯影视作品版权”，成为国家版权局公布的2016年全国十大侵权盗版案件之一。
事实上，私人影院的成本远不止这些。一般来说，私人影院的位置需要靠近商业圈，客流稳定密集，这意味着租金成本大幅增加。然而，私人影院的主要消费群体是城市白领和大学生，票价是影响这两类顾客的主要因素。如何创造个性化服务，协调成本与收益的关系，已成为运营中的主要矛盾。
与此同时，媒体形式的多样化也转移了私人影院的客户。有了专业设备，他们还可以在家里制作家庭影院。此外，许多电影院还提供特色影院，如沙发厅和情侣厅。各种因素的结合给私人影院带来了困境。
为了生存而被抛弃或改造，私人影院的未来是不确定的。
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