红包裂变小程序(上头的红包封面，1元成本也能做裂变？春节最热玩法我又学到了)

春节，中国最重要的传统节日，即将到来。春节是团圆的节日，也是社交的最佳时间。大量的派对场景非常适合品牌通过社交传播进行曝光和流失。微信红包封面营销就是其中之一。

你可能不相信。在该功能推出后的第二年，即去年，参与红包封面营销的商家共发行了5000多万个红包封面，推动了4亿个以上的品牌搜索量！每个红包的营销成本只有1元。

更具想象力的是，每次用户发送带有封面的红包时，发送次数没有限制。每个用户都可能成为品牌封面的“超级沟通者”，并通过发送红包的行为为我们进行二次沟通和背书。

那么回到关键问题：如何设计张让用户在阅读后想要收到的红包封面，以及如何通过红包封面达到曝光和排水的目的？继续往下看，帮助你总结。

红包盖的原理类似于裂变活动。用户需要传播它，并帮助自发地推广它。

红包封面的设计要精致美观。这是最基本的视觉要求。我不会在这里解释。我主要讲的是封面应该满足的社会需求。

合格的红包封面应至少满足用户以下两种社会需求之一：

①有面子

有句谚语叫“你消费什么，你就变成什么”。红包封面有自己的品牌属性，测试企业的品牌力量是否能为用户提供高价值的社交货币。

举个最简单的例子：当你使用一种只能通过消费行为收集的产品时古奇当封面给别人红包时，它是否显示了你的品味和消费能力？

即使商家的品牌不能达到这个水平，至少用户应该帮助你在不丢面子的情况下传播，就连小炫耀也能做到。

例如，在领养奶牛之前，标语“好牛奶，从牧场到餐桌”和keep的“自律给我自由”，原则上是用户认可并愿意认可的产品价值核心。

如果做不到这一点，红包封面就不会很好地传播。

②有感情

有自己故事的品牌可以在红包封面设计中突出自己的品牌基调，特别适合大型企业或知名度较高的品牌。

例如，在2021敦煌书院走出云端敦煌新年红包封面，我相信只要热爱中国传统文化的用户都会想要的。

它的品牌传播能力有限，所以利用营销也是一个好主意。例如，各种明星代言和动画联合品牌都可以用来吸引相应圈子的人来帮助传播。

如果这两部分很难实现，还有另一种方法：企业中的每个员工都是最认同自己品牌的人。他可以把红包封面发给员工和合作伙伴，然后以红包的形式在社会上传播。

在总结了封面沟通的要点之后，我们来谈谈封面设计可能存在的陷阱。因为封面在发布前必须经过微信的正式审核，所以一些微信不鼓励的设计应该尽量避免。

最重要的规则是：没有人想给别人寄一个装满广告信息的红包，因此，微信红包的封面设计必须强调装饰，弱化品牌和商品宣传，减少广告成分。

商业化是必要的，但要避免过于商业化，这会影响用户的使用意愿，也可能会被微信拒绝。

让我们看看微信团队显然不推荐的一些设计细节：

1.合理放置品牌标识，避免尺寸过大；

2.背景色不能太接近文字颜色，影响识别，封面颜色不能太多；

3.红包封面主题清晰，避免过于复杂或分散；

4.尽量避免封面上的真实肖像、特定商品图片和广告语言；

5.定制材料应为封面原材料的一部分，以避免两者之间没有相关性和差异过大。

不要忽视设计要求。例如，我看到一个案例：去年，秋叶PPT的创始人秋叶叔叔制作了一个红包封面。由于版权、肖像权、图案过于复杂等问题，该书在改版五次后获得了成功。

与其在后期加班，不如在一开始就避开雷区，提高效率。

在讨论了盖子设计之后，我们来谈谈如何实现排水改造。

①搜索流量

首先，对于拥有微信搜索品牌官方区域的企业来说，微信搜索绝对是红包覆盖流量的超级入口。

目前，整个微信生态系统已经通过搜索打开。用户可以点击朋友圈、文案、私人聊天、群聊视频号对于文案和其他地方的#品牌名称标签，您可以直接跳到该品牌的官方区域，参加红包活动。

特别是，一键直接访问接收页面的设计可以极大地提高用户自发发送的内容（如红包接收时间表）的曝光率。

当然，官方品牌的应用领域也需要满足一定的条件。感兴趣的企业可以前往“官方品牌区”公众号背景-广告和服务-微信搜索-官方区域”以检查您是否符合开放条件。

那么搜索的排水效果如何呢？

根据微信搜索的官方数据，活动前，高达22%的用户主动分享，收到了封面上的红包，34%没有收到的用户将通过“了解更多福利”入口转入其他福利活动。

例如，从12月24日到1月2日，吹牛由品牌官方区域发布迪士尼联名红包带来近400万次搜索。与此同时，32万光伏通过“了解更多利益”入口被转移到HOTWIND微商城小程序中。

同样，企业也可以赞美微信商城提前准备春节相关推广活动，收到红包后在排水口放置小程序链接，如“了解更多优惠”，引导用户到商城改造或沉淀企微。

②广告

除了寻找自然的交通，在红包封面上做广告，以其自身的沟通程度也是一种很好的排水方式。

就像去年一样红蜻蜓作为发言人Angelababy做一个红包封面人物，在朋友圈里做广告。除了收到红包，你还可以进入新产品页面并关注它公众号、获得优惠券和礼品包的3个用户行动点，有效地促进用户进入私有领域并进行转化。

最终，红蜻蜓对优赞发行的入店券的验证率超过10%，是其他优惠券发行方式的两倍。

今年，微信官员还推出了“摇动”的广告形式，以获得红包封面，这让用户更具互动性。目前，小红树宝格丽、安慕希和其他品牌广告已经在使用，企业可以获得一波新的红利。

③主动排水

除上述两种方法外，最适合小企业的方法是活动排水。本质上，红包封面可以用作低成本的活动奖品。只要它足够吸引人，就会有人愿意通过活动获得它。

推荐的形式有三种：在线排水、商店排水和裂变活动。

1.网上排水

在线指的是这里的企业微博、公众号其他在线场景可以通过红包封面进行宣传，引导用户前往企微或商场。请注意，宣传材料必须足够显眼，以突出节日气氛。

例如奥波深红色的海报背景和简洁的标题“你，新年红包，领子”有效地吸引了用户的注意力，降低了理解成本。

在抽奖形式上，顾客可以选择参加抽奖，也可以转化为抽奖形式。

2.仓库排水

有线下门店的商户可以通过海报、招牌、易拉宝等形式邀请客户到店内添加企微或在微信商城领取红包封面。

如果红包的价值相对较高或很少，您还可以设置注册会员和下单后接收的阈值，以增加转换效果。

3.裂变活动

裂变活动的方法以前已经提到过。这里不再重复。对于那些没有看过的人，你可以点击这里查看：她有100个微信朋友，并且不花一分钱就增加了3000人。像这样玩“病毒”裂变是对的！

只需强调一点：红包封面是一个虚拟物品，所以裂变的门槛不能太高。一般来说，设置2-5个人来帮助成功是合理的。

目前，微信红包封面似乎已经成为一种社会货币。通过微信红包封面，商家可以在营销活动传播、崛起火药裂变、品牌宣传等方面发挥作用

每一个价值仅1元的微信红包，通过曝光后的高效排水和转化，可能产生远大于投资的效益。