资料来源：《经济日报》
现实中，很多人混淆了直销和传销的概念，没有区分它们之间的界限，加剧了公众认知的混乱，干扰了一些直销企业的正常经营活动，直销业面临巨大的信任危机。直销和传销之间有不止一个词的区别，它们本质上是不同的。传销以诈骗钱财为目的是非法的，而直销以产品和服务为导向。
国家市场监督管理总局等13个部门联合开展“百日行动”整治保健品市场混乱后，我国直销企业经营中暴露的虚假宣传等问题得到有效整改，营商环境进一步优化。然而，与此同时，人们对直销行业和保健食品的态度也发生了180度的转变，出现了谈论“直销”的倾向，整个直销行业笼罩在“片面”的负面评价之中。在舆论领域，缺乏理性判断和客观依据的呼声日益高涨，加剧了公众认知的混乱，干扰了部分直销企业的正常经营活动，直销行业面临着巨大的信任危机。
其中一个重要原因是，很多人混淆了直销和传销的概念，无法区分两者的界限，导致大量直销企业在“百日行动”中“撒谎”。事实上，直销和传销之间有着明确的界限。
首先，看看是否有入场费。入门费或变相入门费是传销分子的主要利润来源，直销企业严禁收取入门费。第二，是否有完善的回报机制。根据《直销管理条例》，直销企业必须建立完善的退货和换货保证体系。消费者和直销商可以在购买直销产品之日起30天内更换或退回未开封的产品。传销组织的所谓“产品”无法返还，参与者的权益无法保障。第三，这取决于奖金的计算方法，无论是按人头还是按产品销售额计算。传销组织按人数付费，而产品充其量只是为人们提供掩护。直销企业向直销人员支付的报酬，按照销售产品的收入计算，包括佣金和奖金。报酬总额不得超过产品销售收入的30%。
可以看出，直销和传销之间有不止一个词的区别，它们本质上是不同的。传销是非法的。其目的是诈骗钱财。这是一只大家都叫的“街头老鼠”。要坚决打击和消除。直销以产品和服务为导向，这是一种合法的商业模式。在中国，从事直销业务的直销企业必须经商务部批准，取得《直销营业执照》，并持证经营。
在国际上，直销业它已经发展了100多年，业务遍及世界各地。这是一种可持续的商业模式。据世界直销协会联合会统计，直销业务目前分布在全球120多个国家和地区，年销售额超过1800亿美元，员工超过1亿人。直销业的经济效益和社会效益是显而易见的。经过多年的发展，中国直销市场规模已超过350亿美元，成为世界上最大的直销市场。部分行业龙头企业年销售额超过100亿元。除了雇佣企业员工，他们还为数十万营销人员提供灵活的创业机会，使直销行业成为适合公众创业的低门槛创业平台。
法治是最好的商业环境。营造良好的经营环境，需要引导公众正确理解直销，自觉抵制传销。从国家市场监督管理总局近日公布的100起“百日行动”典型执法案件来看，没有一起是涉嫌传销的特许直销企业。此外，“百日行动”对“害群之马”的清理，规范了市场秩序，净化了市场环境，促进了直销行业的健康可持续发展。（来源：《经济日报》作者：徐惠）
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