最近，开利环球斥资约1000亿日元收购东芝开利55%股份的消息在市场上引发了热烈讨论。收购东芝开利无疑将增强开利的全球竞争力暖通空调并扩展其可变制冷剂流量产品平台。中国暖通空调领域也是如此。这意味着中国的中央空调市场正在呈现稳定的发展趋势东芝中央空调这可能会进一步加速中国市场份额的扩大。对于国产中央空调品牌来说，当国外品牌仍掌握一些核心技术并占据“半壁江山”时，市场竞争变得越来越激烈。面对东芝+开利或其他外国品牌的挑战，国内品牌还有很多事情要做。
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根据中国家电网根据行业在线记者的数据，2021的东芝中央空调在中国中央空调市场的份额仅为4.19%。家用中央空调现场（不包括离心机）螺旋机东芝中央空调的市场份额为5.71%，值得注意的是，该品牌自2002年进入中国市场以来，一直保持着相对稳定的发展趋势。在过去五年中，其销售增长率高于行业平均水平，其市场份额也在逐年增加。
据相关媒体报道分析，东芝在变频和多联机产品方面具有明显的技术优势。经过多年的发展，东芝暖通空调在中国市场的产品技术和渠道资源方面都具有很大的优势。根据开利环球与东芝开利之间的收购协议，东芝开利的公司名称和品牌名称在收购后不会发生变化，东芝开利的业务运营不会发生重大变化，以确保业务的连续性。随着9月份东芝+开利在中国空调市场的收购，东芝集团将继续提高其在中央空调领域的市场份额，也就是说，东芝+开利将继续完成对东芝+开利在中国空调市场的收购。
那么，这是否意味着中国暖通空调市场的主营模式将发生改变？
事实上，据行业在线数据显示，2021年度国内中央空调市场销量为1120亿元，销量为635万台。其中，前五大品牌的市场份额为63.41%，即美的（16.13%）格力(13.71%)、海信(12.13%)、戴金(11.11%)、海尔（10.32%），可见在顶级品牌中，国产品牌的份额优势突出，近年来该阵营的排名保持相对稳定。
对此，空调行业的一些人士告诉中国家电网记者，目前东芝中央空调品牌的市场份额在前十位。在整合开利的相关优势后，有可能迎来一轮加速发展，但与排名第五的海尔品牌市场份额仍有一定差距，随着国内品牌的不断发展，开利仍难以撼动阵营。此外，在过去两年，国内中央空调市场经历了2019和2020的销售下降，成本压力将在2021增加的困难时期。行业难度越大，龙头企业就越能抓住品牌格局变化和市场竞争重组的拐点。“未来产业”马太效应’它将变得越来越明显，市场竞争将变得越来越激烈。包括开利在内的外国品牌以及国内中小企业都面临着不小的压力和挑战。"
外国投资仍占“一半”
从整体中央空调市场格局来看，它与大多数制造业相似。国内中央空调行业也经历了从“外资垄断”到“合资共存”，再到今天的“国产化”的发展趋势。初期，国内企业技术储备相对不足，市场主要由欧、美、日、韩等国外品牌主导制冷技术、随着多联机小型冷水机的发展，新一代中央空调产品逐渐进入家用领域。国产家电品牌取得突破，市场份额持续增长。从上述行业前五大品牌格局可以看出，国内家电巨头也开始积极与外国品牌竞争。
从数据（见下图）来看，十年前，国产品牌在整个中央空调市场中的比例为43.32%，到2019年，这一比例上升到48.32%。自2020年疫情暴发以来，国内中央空调品牌的份额略有下降，但整体表现相对稳定。“CVID2019冠状病毒疾病的发展，是一个缓慢的过程，国内市场的品牌占有相当高的比例，因此国内品牌的份额已经被拖累”，行业在线业务部门的分析师费腾告诉记者。在双碳政策下，中央空调市场的高质量发展趋势明显，这不仅加快了国内中小品牌的淘汰进程，也影响了国内品牌的整体份额表现。
近五年来，德化在中央空调市场逐步占据了稳定的地位。然而，在高端住宅配套设施、大型工业项目、轨道和数据中心等领域，外国品牌仍占据着丰富的项目经验和稳定的产品质量。因此，在良性竞争中，国产品牌的发展增速放缓。“外国品牌在中央空调市场的优势在于进入早、技术成熟、项目经验丰富、产品稳定性好、维护成本低、研发实力强、行业知名度高。例如，日本品牌在VRF技术和美国文胸方面具有明显的技术优势nds在机身设计、智能控制、精确调节、高效节能等大型机组方面也表现良好。“从这个角度来看，费腾认为，目前“全国进退”的总结论对于整体市场的比例不是很准确，更代表了国内品牌整体实力和技术水平的稳步提升，在市场竞争中有更大的发言权。
如何在中国“走得更远”？
如上所述，尽管外商投资在整体份额中略占主导地位，但国内品牌在市场投资、产品开发和渠道网络覆盖方面正在稳步提升。以2021为例，美的建筑技术专注于ToB需求，并为客户提供低能耗智能建筑解决方案，如能源、暖通空调、电梯和楼宇控制等，美的制冷聚焦TOC业务，加快线上线下渠道布局，实现零售业重大突破。海尔全面提升了物联网多线上产品的产品、解决方案和智慧，聚焦差异化场景，满足不同场景体验的个性化需求。
加入冷水机组许多在线产品都取得了良好的效果。先后中标中国共产党历史展览馆成都天府机场杭州萧山机场、天津国家会展中心、华为上海青浦公园国家游泳中心、国家速滑馆以及许多其他大型工程项目。海信大力发展节能型冷水机组，加强磁悬浮离心机、螺杆机的研究组合机床以及其他水产机械产品。
此外，在各个细分市场，部分国产品牌的进入竞争也更加活跃，产品质量和服务水平得到了显著提升。例如，天加坚持空气环境完全净化、全生命周期成本最低、全效率家用空气系统和全频谱低温发电四大战略，并在工程市场上继续增长。Yashi还继续巩固清洁空调的行业地位，这是一个高门槛的细分市场。沈玲将继续保持在核电、机场、工业等领域的优势。一些分析人士表示，沈玲天加在特种空调和清洁空调领域，其他品牌正在超越外国品牌。
“消费市场对中央空调的需求越来越细分，更智能、更健康、更绿色、更节能所创造的新机遇，使深耕本土市场、更快洞察需求、满足需求的中国品牌赢得了第一个机会”。据一位家电行业人士分析，国产品牌虽然起步较晚，但发展迅速，敢于大力投入技术创新，通过新技术、新品种不断开辟新轨道、新引擎；此外，在市场环境稳步推进的背景下，国产品牌在渠道布局和终端服务质量方面的固有优势正在实现突破。
费腾还指出，与国外品牌相比，国产品牌的优势主要在于渠道建设更完善，产品在人们心中的知名度更高，销售策略更灵活，对市场变化的反应更快。但也要面对国内品牌面临的挑战，如“高端市场与国外品牌的竞争日趋激烈”，“部分产品的技术和质量水平与国外品牌还有一定差距”，“某些领域的竞争经验不如外国品牌长”、“习惯使用外国品牌的老客户对国内品牌的认知度不高”等等。基于此，费腾认为，为了实现份额的进一步突破性增长，国内品牌首先应该通过技术迭代不断提高产品性能。面对中央空调市场逐步进入红海市场，他们可以加快在市场升级、医疗清洁、精密制造等新兴领域的布局，在各个领域建立样板项目，提高品牌知名度和知名度，在家居装饰市场，通过营销赢得了90后等新一代消费者的青睐，通过产品和营销的双向力量赢得了市场。
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