中国的奶粉市场一直以婴儿配方奶粉为主。然而，随着婴儿配方奶粉市场竞争格局的逐步稳定，乳品企业开始寻找新的增量市场，越来越多的企业开始关注成人奶粉市场。
《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》展示：2020年天猫平台成人奶粉（含骆驼奶粉）同比增长超过70%，消费者数量增长超过45%。在疫情期间，在线成人奶粉市场迅速增长。与去年3月相比，成人奶粉总体增长超过98%，中老年人奶粉消费量增长超过142%。
大量的老年人让乳品企业看到了增量机会，成人奶粉的轨道突然变得活跃起来。从那时起，奶粉不再是婴儿独有的。成人奶粉也呈现出品牌多、竞争激烈、潜力巨大的趋势。有一种观点认为，成人奶粉市场可能成为乳品企业的下一个战场！
事实上，成人奶粉被企业关注还不到一两年。但与婴儿配方奶粉市场相比，成人奶粉整体市场规模较小，市场接受度不高。特别是，同质化现象很普遍，因此一度被归为可选类别。
如今，随着人口老龄化带来的红利，成人奶粉已成为一个充满希望的潜在类别。为了更好地发展该行业，差异化路线将成为扩大成人奶粉市场的首选。
功能分割的趋势是明显的
目前，除了奶源建设布局外，各大乳品企业也非常重视成人奶粉的功能性，尤其是针对目前成人的健康痛点。
根据天猫大数据洞察，中老年市场值得关注的功能方向主要包括免疫、骨质疏松、睡眠、心血管和三高问题。易消化、助睡眠、增强免疫力已成为人们购买奶粉的关键词。
因此，成人奶粉品牌可以专注于优化产品配方和添加功能性成分，以更全面地满足目标群体的需求。
据了解，雀巢已通过药店向中国市场推出面向中老年人的功能性奶粉产品。配方中加入MCT（中链甘油三酯）以保护大脑健康。将Yashiliyourui系列重新定位为健康功能符合这种认知。
对于奶粉企业来说，在婴儿奶粉市场疲软的情况下，待开发的成人奶粉市场已经成为一种新的选择，尤其是在配方化和功能化的推动下，成人奶粉市场也开始恢复增长。企业在保证成人奶粉质量和营养的基础上，努力挖掘产品的独特卖点，创造品牌差异化。
然而，一些分析人士指出，尽管成人奶粉正在向配方和功能性靠拢，形成产品差异化，但考虑到国产奶粉的消费习惯，成人奶粉市场将有多大空间，能否承担起乳品企业下一步成长的重要任务，还有待进一步观察。
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