非裔美国人乔治·弗洛伊德因白人警察的暴力执法而死亡，也在世界各地引发了反对种族歧视的更大风暴。
据路透社报道，当地时间6月18日，高露洁正在重新评估和评估其在中国市场上的牙膏品牌“黑色牙膏”。这是美国“黑人生活就是生活”抗议活动中最新一次受品牌影响的活动。据报道，该品牌的英文名称最初是“黑色”，后来改名为“达利”，但其中文名称仍然是“黑色牙膏”。
高露洁考虑改名“黑色牙膏”
“我们正在与合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改进品牌的各个方面，包括品牌名称。”当地时间18日，高露洁在接受路透社采访时表示，它正在重新评估和评估其牙膏品牌“黑色牙膏”在中国市场的地位。这是美国“黑人生活就是生活”抗议活动中最新一次受品牌影响的活动。
路透社18日报道称，“黑色牙膏”在中国是一个受欢迎的品牌，由高露洁及其合资伙伴Hawley公司（Engels&；榛子。该品牌的英文名称最初是“black”（Darkie），包装上印有一位戴着礼帽、面带微笑的黑人男子。路透社称，该品牌后来更名为“达利”（Darlie），但其中文名称仍然是“黑色牙膏”。
18日，高露洁通过电子邮件回复路透社。“在过去的35年里，我们一直在共同努力发展这个品牌，包括其名称、标志和包装的重大变化。目前，我们正在与合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改进该品牌的各个方面，包括品牌名称。”
路透社说，高露洁做出回应之际，美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续了数周。5月初，明尼阿波利斯的一名白人警察“跪下并杀害”黑人男子弗洛伊德，引发了大规模抗议。
根据最新数据，高露洁的股价在美国疫情暴发期间大幅下跌，但已恢复大部分跌幅，股价接近历史最高点。
黑色牙膏的来源
“黑色牙膏”（Darlie）是一种传统的口腔卫生产品品牌，已有几十年的历史。如今，这一产品由豪来化工生产，隶属于美国跨国大宗商品巨头高露洁-棕榄，由于最近世界各地的黑人权利示威浪潮，再次引起媒体关注。
事实上，黑色牙膏的英文名称在1990年曾发生过一次变化，从Darkie（黑人）改为Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的缩写。它实际上已经与黑白肤色脱钩。然而，尽管英文名称发生了变化，但中国人仍然保留了“黑色牙膏”，包装上的黑脸形象也没有改变。
据了解，黑色牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严伯林和严中立兄弟在上海创立。燕氏兄弟在上海租界时期创办了好来制药，这是好来化工的前身。
黑色牙膏商标在亚洲和中国地区很有名。1933年上海好来化工有限公司成立时，其商标最初是一个戴着黑帽子、黑脸、白牙咧嘴笑的男人。英文名“Darkie”（黑人）是对非洲人后裔的蔑视。这个商标模仿了当时流行的美国喜剧演员艾尔·乔森，他以涂脸表演而闻名。当时，制造商认为，黑色的脸和闪闪发光的白色牙齿之间的鲜明对比足以成为品牌形象。
据报道，这种牙膏的原名是“黑色”。首先，当时人们普遍认为黑人有黑色的脸和白色的牙齿。据说，最初的广告还提到，“黑色牙膏”配方中含有一些非洲树木的洁牙药物，这就是非洲黑人牙齿特别白的原因。
严兄弟后来搬到香港定居下来，在香港和台湾建立工厂，继续生产“黑色牙膏”，而在内地留下的黑色牙膏则改名为“黑白牙膏”。
1985年，美国高露洁棕榄公司以5000万美元收购豪来化学，成为豪来化学的合资伙伴后，“黑色牙膏”终于在美国爆发了一场重视“政治正确性”的重大争议，迫使高露洁道歉，并开始改进“黑色牙膏”的包装和营销策略。
由于“Darkie”的种族主义含义，该品牌于1989年改为“Darlie”，商标改为当前的模式——白脸男人咧嘴笑，但其中文名称“黑色牙膏”保持不变。
黑色牙膏占中国大陆的17%
根据全球市场信息数据库EuromonitorInternational，黑色牙膏在中国大陆占17%的牙膏市场份额，在中国大陆占45%，在新加坡占21%，在马来西亚占28%。
随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁和狮王为代表的跨国企业在中国建立了研发中心、生产基地和销售平台。目前，中国牙膏市场与国际牙膏市场紧密相连，云南白药、LMZ等本土品牌也纷纷崛起。2019年，中国牙膏行业十大品牌分别为云南白药、黑色、高露洁、佳洁士、中华、康福特、狮子王、欧乐B、舒克和豪乐牙齿。如果改名黑色牙膏，品牌知名度会下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁和佳洁士将抢占黑色牙膏的市场份额。
2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，2020年有望突破300亿元。
百事可乐和火星食品正在考虑改变他们的品牌商标
当地时间17日，百事公司宣布将停止使用其130年历史的阿姨杰米玛品牌，随后本叔叔的米饭“巴特沃斯夫人糖浆”和“奶油小麦”也开始审查其具有黑色品牌形象的食品品牌。
杰米玛阿姨已经在美国超市货架上卖了100多年了。它是百事可乐旗下的贵格会食品品牌。其主要产品包括煎饼和糖浆。它成立于1889年，已有131年的历史。
“虽然多年来我们一直在努力以适当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些变化是不够的。”她说。百事公司表示，重新设计的品牌标识将在今年第四季度出现，新的品牌名称将在稍后公布。
为什么一个普通的黑人阿姨会被怀疑有种族歧视？
追溯品牌历史，杰迈玛阿姨曾要求南希·格林扮演角色，并担任品牌发言人。南希·格林1834年出生于肯塔基州。她曾经是厨师和黑奴。她在1893年芝加哥世博会上以杰迈玛阿姨的身份成名，然后在美国各地销售早餐产品。
几十年来，百事贵格会对杰迈玛阿姨的品牌形象进行了多次调整。例如，她在1968年摘下头巾，在1989年为自己戴上珍珠耳环和蕾丝项圈。2016年，在一场品牌重塑的广告活动中，品牌名称被改为“J阿姨”，艺术设计师被邀请设计新的形象，并为她的故事背景添加新的内容。
不仅百事可乐卷入了种族主义浪潮，还有火星的“本叔叔”。根据该品牌的网站，其产品以德克萨斯州一位著名且成功的非裔美国人命名。然而，盒子上的脸不是本的，而是弗兰克·布朗，他是芝加哥的一名服务员和厨师。
批评人士指出，本叔叔没有姓氏。历史上，南方的白人经常将年长的黑人称为“叔叔”和“阿姨”，而不是尊敬的“绅士”或“女士”——这是长期以来对非裔美国人奴隶制刻板印象的文化象征。特别是，本叔叔的品牌形象多年来一直戴着领结。有人说，这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人。
马大叔正在考虑公司品牌进入市场的可能性。
强生公司宣布：停止销售美白产品
在反种族主义浪潮下，不仅“黑色牙膏”可能面临改名的情况，强生公司还于19日宣布决定停止销售美白产品。路透社表示，该公司的产品也受到反种族歧视抗议活动的压力。《纽约时报》强生公司在一份声明中说，在过去几周里，有人批评其露得清和清洁透明产品吹嘘白色皮肤比原始肤色更好。强生公司澄清说：“这绝不是我们的意图。健康的皮肤就是美丽的皮肤。”据报道，这些产品在中东销售，但在美国销售。该公司表示，将很快下架销售的产品，未来不会生产这些美白产品。《纽约时报》例如，在印度，一些消费者称赞智能亮肤产品有效且美白。在亚洲，露得清的产品广告也描述了如何让消费者的皮肤“更白”。事实上，为了反映公司的反种族主义立场，强生公司上周宣布将提供多种颜色的创可贴，以适应不同的肤色。此外，报告还提到，超过11000人在请愿网站上请愿，要求联合利华集团停止销售类似的美白产品。
本文来自《中国基金报》
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