一站式营销平台(品牌全域营销，如何走通全链路消费者数字化运营？)

陈十

2022-04-27 21:38:05

1、品牌消费者全球营销

在为这些品牌提供全球营销服务的过程中，我发现了以下三个常见的困难：

1.链接很难接通

当链接在域外启动并返回到域中的辅助操作时，链接本身不容易连接。不同的领域很难整合。因此，许多品牌在领域内外都有完全独立的团队。

2.数据很难获取

例如，在大型发动机您可以获取启动数据，但事务数据是淘宝客在后台，如果你想知道交付效果，你需要通过两个平台，更不用说消费者数据了。因此，很难获得营销数据。

3.运营效率低

假设品牌已经通过了链接和数据，下一个困难是：二次运营效果差，站外人员效率低。

因此，今天我想与大家分享如何实现全链路用户的数字化运营。

1.1消费者全球营销链接

我以六个步骤结束：

1.营销前策略

首先，在阿里该领域内的数据平台，如数据库和战略中心，帮助品牌分析品类趋势和人群定位，并深入了解如何选择和激活合适的人群。

第一步是充分利用阿里的生态工具。

2.站内测试

一般类别中有6-7个核心驱动型团队。该组的优先级需要通过早期站测试来确定，这也更容易着陆。

3.场外交付策略输出

这是一个困难的步骤：如何到达站外区域的目标人群，基于数据解释和洞察力，有必要整合两个不同系统的标签。

4.营销数据和消费者数据的返回

这一步更加困难，需要更多的时间在技术力量的帮助下，把到达国外的人送回来。通过第三方监控环节，品牌广告监控相对容易实现，但广告效果所触及的曝光、点击等人很难回报，这是对营销资源的浪费。

5.启动实时监控和调整

一站式营销

有了技术上的支持，这更容易实现。

新略的数字智能“战略立方体”产品可以帮助客户实时监控效果投资回报率、TA接触人员的集中度等，你还可以看到那些最值得浏览链接的人的行为，比如那些最值得浏览链接的人，以及在收到链接后的行为。

6.站内二次运行

制定车站二次运营策略，对返程人群进行精细筛选，并将其推到达摩牌上，完成车站运营。

以上是面向全球消费者的完整数字运营框架：从域内开始，转换为域外标签，将站外人员返回域内，然后通过域内标签优化人员和二次运营。

1.2全球数据融合

在整个框架内，产品和技术支持非常重要。这涉及四类数据的全球整合：

第一类营销数据是广告支出。

第二类交易数据最困难的是，在计算ROI之前，交易数据需要与营销数据匹配。目前，许多品牌都是手工处理的。如果组织中人员较少，员工每天需要大量时间在完成日常工作的基础上准备发布报告。如果有很多人，通常是很多人在共享文档中合作和完成，那么数据很容易出错，从而导致营销优化的错误依据。因此将营销数据与交易数据连接起来，并对其进行准确、实时的计算，是全球营销中的一个重要而困难的环节。

第三类是消费者数据，沉淀设备ID和ouid等消费者资产。

最后一类是材料数据，无论是在车站内部还是外部，短视频材料本身的质量在很大程度上决定了营销效果。然而，对于该品牌生产的相同材料，不同的平台将为其提供不同的材料ID。因此，材料也面临着数据仓库、难以分析的痛点。

此外，在全球营销中，t+1数据无法实时分析和优化。数据更新至少15分钟对全球营销很有价值，T+1已经成为过去式。

1.3全球营销效应

我们将从两个方向评估全球运营的结果。

结果提高了治疗效果。站外的第一次消费者接触应该比一般投资计划的ROI效果更好；在站点进行二次操作后，整个链路的交易成本仍然大于1。

过程效率。通过开放多个账户和平台，确保数据的准确性和及时性，并在营销环节赋予每个人权力；评估营销人员的素质并确保可以看到并跟踪营销人群的影响，如果没有透视图跟踪，优化是不可能的。

2、品牌的全球营销实践

2.1要求

在全球营销过程中，一个品牌面临着缺乏可实施的全球人群策略的困难。希望通过与新略的合作，借助海外营销，将O人引入该站，将他们转化为新客户，并沉淀全球品牌人的资产。

新略遵循上述消费者全球营销链接的六个步骤：

第一步，寻找更成熟的买家，初步完成人货匹配。