搜狗搜索业务并入腾讯后，“信息流+搜索”已成为三方趋势，战争似乎不可避免。在过去的两年里，通用搜索+信息流，字节跳动大动作进入游戏搜索后百度这场激烈战争的直接原因。
作者刘珊珊
编辑：杨铭
搜狗时代正式结束。
9月24日，搜狗宣布腾讯合并后，搜狗成为腾讯控股该间接全资子公司将完成退市，并继续作为存续公司运营。
搜狗预计将于10月初完成退市。针对此前媒体报道“腾讯将吸收搜狗的大部分业务和员工”，腾讯对“极限商业”表示，“腾讯的招聘和与搜狗团队的合并正在正常进行。”
腾讯收购搜狗的原因一直备受争议，这在业内堪称“哥德巴赫猜想”。从…起搜狗浏览器、输入法、搜索引擎、电子邮件和人工智能基本上与腾讯重合，有些业务甚至是直接竞争对手。
“收购搜狗的目的之一是增持通用搜索引擎市场，增强其在搜索领域的发言权。”许多业内人士表示，作为互联网的主要流量入口，腾讯的搜索野心不小。十多年前，它开始投入大量资金探索搜索市场，但并没有取得多少成就。
如今，搜狗的大部分业务已经并入腾讯的focus，腾讯将把搜索引擎业务作为其核心业务来推广：在腾讯的内部业务部门，腾讯聚焦负责信息流。信息流+通用搜索战是近两年字节跳动大举进入搜索市场后搜索江湖暗流汹涌的直接原因。
今天的搜索战显然与过去不同。所以，在搜狗搜索引擎有了祝福，腾讯能否重塑搜索引擎市场格局？BBT（百度、字节跳动、腾讯）是否会在信息流的通用搜索领域引发新一轮战争？
01腾讯百度搜索未竟之战
腾讯希望提高其在搜索领域的发言权，其最大的竞争对手无疑是百度，这座山在搜索市场上似乎难以跨越。
根据美国交通监控组织StTaCar的最新数据，百度在2020年6月至2021年6月在国内搜索引擎市场中占有相当大的份额，占79.89%；搜狗排名第二，占11%；微软必应以3.47%的市场份额排名第三。
比达咨询数据还显示，2020年，在国内搜索引擎整个平台的用户份额方面，百度搜索排名第一，达到70.3%；搜狗搜索神马搜索排名第二和第三，用户份额分别为10.3%和8.1%。
根据不同数据公司的调查数据，搜狗是中国第二大搜索引擎，但与百度相比，他一直处于“与王子一起阅读”的状态，其市场份额与百度相去甚远。
事实上，从PC时代到移动互联网时代，随着国内搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎作为互联网流量门户的价值开始显现，数十个搜索引擎相继出现在中国市场上，都试图把百度搞垮，但到目前为止，没有一个搜索引擎能撼动百度的地位。
这是个人电脑时代的第一枪腾讯搜索。
2006年3月，腾讯的“搜索”正式发布并开始运营，旨在挑战百度的“霸主”地位。它的布局搜索时间比后期更长网易有道、必应搜索、盘古搜索360早点搜索。
2007年年中，腾讯和谷歌中国与谷歌达成合作，为soso提供技术支持，直到2009年9月soso自主开发的搜索引擎上线。
2010年4月，腾讯宣布成立soso搜索事业部，规划多条搜索、客户端和其他产品线。这也是腾讯首次将搜索作为核心部门运营。
一个月后，脸周鸿祎试图吞并搜狗，王小川一个人去杭州找吧马云，希望阿里投资搜狗和周鸿祎。最终的搜狐我们与阿里达成了合作协议，并宣布将搜狗拆分为一家独立公司，这为腾讯后来与搜狗的合作提供了基础。
谷歌退出中国市场后，国内搜索市场呈现出百花齐放的状态。尽管百度占据了主导地位，但争夺市场第二和第三名的竞争一直是白热化的——尽管腾讯搜搜曾在WAP移动搜索领域取得突破，但不幸的是，搜搜在总共投资20亿元后也未能击败百度。
2012年5月，腾讯宣布调整集团组织结构，搜搜该业务被拆分并分别并入移动互联网业务集团和技术工程业务集团。
2013年，周鸿祎希望再次赢得搜狗。他给了张朝阳他真诚地提出了一个价格，但王小川不同意，于是登机前往深圳与腾讯高管谈判。与此同时，百度也参与了收购竞争。
腾讯，2013年9月360、搜狗的白衣骑士百度（Baidu）将soso出售给搜狗，以换取搜狗36.5%的股份，并成为其第二大股东。后来王小川这样透露了自己的心路历程：“三个选择，跟随360这条路很窄，百度没有路，腾讯也没有路。"
小马、王小川，张朝阳
王小川获得了最想要的独立控制和流动资源。2014年，搜狗搜索全面入驻腾讯的产品线，包括微信公共平台内容QQ、QQ浏览器等待根据搜狗上市前的SEC文件，根据页面浏览量计算，搜狗总搜索流量的36.2%来自腾讯。其中大部分来自微信，搜狗为此推出了微信搜索区。
搜狗因此成为个人电脑和移动互联网领域少数几个同时能与百度竞争的挑战者之一。两者之间的竞争也从市场扩大到了专利纠纷。2017年，王小川带领搜狗登陆纽约证券交易所据说“重新定义搜索引擎，颠覆市场格局”。其含义是颠覆百度。
结果也很遗憾。虽然搜狗已经成为搜狐收入的支柱，但他看不到追赶百度的希望，也找不到搜索引擎之外的第二个增长引擎——到目前为止，搜索业务仍占搜狗收入的90%以上，占人工智能相关收入的不到10%，他的存在感越来越弱。
现在，随着搜狗正式“嫁给”腾讯，为期七年的首都局也即将结束。王小川“颠覆百度”的梦想可能会被腾讯延续。
在过去几年里，腾讯发展搜索业务的决心没有改变。
2017年初，腾讯开始对微信搜索功能进行内部测试。在2020年的微信公开课上，张小龙宣布微信搜索正式升级为“搜索和搜索”，访问小程序内容，并启动“服务搜索”等功能。2020年9月，soyisearch推出了“fingertipsearch”功能，将搜索渗透到小程序生态中。
对于正在做越来越多业务的腾讯来说，搜索也是必须的。例如，在内容领域，经过一系列的组织结构调整和变化，PCG企业集团现在涵盖社交网络（QQ、QQ空间）、信息流（QQ浏览器、腾讯亮点、每日快报）、在线视频业务（腾讯视频）显微视觉）、新闻（腾讯新闻）、企鹅、泛娱乐等内容领域。
如何将这些内容与用户连接是一个问题。“对于真正能够实现人与信息联系的产品，最合适的产品形式实际上是搜索。”早在2015年，马化腾就在接受媒体采访时给出了答案。
对于腾讯来说，它想要的不是垂直搜索引擎市场。如果是这样，显然没有必要合并搜狗。“腾讯并没有将搜狗的业务，尤其是搜索技术，分解到PCG的所有业务部门，而是整体收购了腾讯的亮点。可以看出，它想做的仍然是通用搜索。”一些互联网观察人士对“极端商业”表示担忧。
在一般搜索中，内容沉淀是基础。在腾讯PCG业务集团，所有产品在内容方面有坚实的基础。一个关键问题是，为什么搜狗的搜索业务要并入腾讯的focus，而不是PCG的其他内容产品？
最可能的原因是，信息流+搜索在过去几年一直是该行业竞争的焦点。腾讯专注于腾讯的信息流服务品牌，在搜狗的搜索祝福之后，可以建立信息流+搜索的双引擎模式，面对信息流+搜索的残酷竞争。
目前，搜索+信息流的代表是百度和百度。2017年，搜索+信息流成为百度的主渠道之一，使百度在稳定搜索引擎市场地位的同时，在股市实现了一定的增量；而信息流产品巨头《今日头条》，最早于2019年宣布进入搜索引擎领域，正式从信息流到搜索广告腹地进军，并于今年2月上线“头条搜索”。此外，标题搜索还添加了视频搜索结果，通过信息流+搜索满足百度的要求。
所谓信息流就是以算法推荐为核心，为用户提供稳定的内容流。简而言之，这是“信息找人”。它的容量远远大于特殊信息应用程序。它非常适合分发与用户相关的本地广告，具有巨大的商业价值。这正是今天的头条新闻成功的秘诀。同样在2017年之后，它被所有互联网巨头视为一个关键的收入增长点——即使用户数量超过了互联网产品的一定规模，信息流服务也将被整合到所有场景中。
搜索和信息流有一些相似之处。他们都获得信息和内容，但这两种方法完全不同--搜索是人们主动获取信息的重要手段。基于推荐的信息流不能完全替代其功能。搜索+信息流可以相互补充。用百度的话说，它是“人找信息”和“信息找人”的双向组合，以达到连接人和信息的目的。它是挖掘股市增量的有力武器。
对于腾讯来说，在过去两年《今日头条》与百度之间的“信息流+搜索”大战之际，它在打了多张牌之后，悄悄地完成了信息流的整合。它缺少的是在超重搜索中扮演最重要的角色。
腾讯业务、信息流产品受到高度重视：在2017年第一季度财报中，腾讯继续提到QQ亮点。当时，QQ是腾讯三大独立信息流产品中最耀眼的一部分，可以说是最早的算法+社交内容平台。在腾讯2017年的年会上，马化腾甚至表示QQ在过去的一年里“取得了巨大的成功”
930改革后，腾讯信息流成为最大的受益者之一。2019年11月，腾讯发布了信息流内容服务品牌——腾讯聚焦的一张重要牌。
作为PCG的战略产品，腾讯关注的是用于单独打击敌人的信息流产品，如QQ。每日快报和QQ浏览器集成，并访问微信、express移动QQ、QQ浏览器等场景。
当时，腾讯专注于超过1.85亿人的日常生活。腾讯副总裁兼腾讯亮点负责人尹宇强调腾讯信息流整合已正式完成。这种整合不仅仅是产品和品牌的统一。其核心是底层技术引擎和内容分发链接的统一。
去年年初，腾讯在信息流中又打出了一张牌。在腾讯PCG的框架调整中，腾讯的关注点调整为18个中心，根据内容介绍、分发技术和用户增长等不同功能划分，属于腾讯的关注线。腾讯亮点的负责人尹宇和他的团队被提到在PCG更核心的位置。
去年7月，腾讯分众内容生态负责人郭湘琰对媒体表示，腾讯分众每日活跃用户达到2.4亿，每日内容消费达到121亿。今年4月，在PCG自930改革以来最大规模的组织结构调整中，所有产品线都做出了重大举措。只有腾讯的focus受到的影响最小，几乎“停滞不前”。
经过多次整合，腾讯的重心实际上已经成为腾讯的“通用信息平台”。也就是说，腾讯真的可以张开拳头，在信息流领域与今天的头条新闻和百度抗争。
搜索仍然是一个需要补充的“短板”。虽然从腾讯内部来看，它已经有了一个大规模的搜索中心，涵盖搜索算法、推荐、通用搜索、搜索增长和商业化等主要业务。但显然，仅仅依靠这个搜索中心，在与百度和今日头条的战略层面行动中，竞争力仍然不足。
从这个角度，我们可以理解腾讯为何打出这样一张牌，将搜狗纳入腾讯的关注点，并将搜索引擎业务作为其核心业务进行推广。“意味着下一步，腾讯将专注于信息流+搜索业务。”许多互联网观察人士表示，这不仅是对生态和场景的需求，也是对公司层面战略布局的需求。
一些观察家表示，搜狗入驻后，其搜索技术和市场带来的合作可以加强腾讯“搜索+信息流”的闭环生态，腾讯信息流的传播效率和联动效应有望呈指数级增长。
即便如此，随着壁垒的开放，腾讯将专注于信息流服务进入各种场景，不仅包括腾讯自己的内容系统、微信搜索+小程序生态系统，还包括对外合作生态系统。“它有望在整个腾讯搜索生态中实现质的飞跃，这对腾讯的社交和广告业务有很大的好处。”
同时，对于“保持搜狗品牌运营的搜索输入法”，可以预见，当搜狗与腾讯系统全面融合后，其搜索市场份额有望随着腾讯流量的增加而进一步提高。
今天的搜索市场与多年前大不相同。虽然搜索引擎的市场格局基本固化，以各行业为重点的垂直搜索和移动搜索得到了很大发展，但所有互联网巨头都逐渐意识到，满足用户对文本、图片和视频等不同内容类型的通用搜索，对于互联网企业生态系统的建设仍然至关重要。
比达咨询数据显示，从2015年到2020年，中国搜索引擎市场规模从707.5亿元增加到1204.6亿元，复合年增长率为11.23%。华晶工业研究院表示，这是由于用户规模不断增长，用户对搜索引擎的利用率也在提高。
这证明了通用搜索的巨大商业想象力。此外，网络游戏规则也开始发生变化，开放外链、互联已成为一种趋势。可以预见，用户对“通用搜索+信息流”的需求将进一步上升。
同时信息流也是公认的广告业务实现方式最清晰的市场，因此，在过去的两年里，围绕信息流推荐和通用搜索的“互联网入口战”变得越来越激烈，许多互联网巨头参与其中。例如阿里巴巴，就在今年，我们再次增加了搜索的权重，将之前低调的Quark升级为智能搜索业务部门，并押注于视频搜索的新场景。
其中，最激烈的无疑是百度与今日头条之间的搜索战——自2017年以来，双方不仅停留在业务层面，还围绕口水、公关和诉讼进行了十次积极交流。
背后是双方的共同愿望。从技术角度来看，虽然百度的信息流是基于搜索引擎技术的，但今天的标题是智能推荐技术，但从产品性能角度来看，百度和今天的标题越来越像。
例如，今天的头条新闻，经过移动终端和PC终端的多次修改，搜索框被调整为页面的核心位置，推荐页面的呈现方式也从单纯的信息改变为搜索框和信息流的结合。如今，近一半的搜索内容可以在电脑外部找到。可以看出，近一半的搜索内容可以在搜索框外部找到，尤其是在电脑外部。
“用户的搜索习惯是粘性的，而且仍然比高水平更具粘性。”一些观察家认为，这是今天新闻头条继续被过度搜索的一个重要原因。
作为一个信息流服务品牌，腾讯的关注点涵盖了图文、视频、地图集、直播、短内容、专栏、动画、音乐等多种形式，并反复强调“通用性”。然而，它的策略不同于百度的“搜索+推荐”和今天的标题“推荐+搜索”。它似乎将专注于“社交+搜索”。
腾讯在发展搜索业务后，是否会在前线战场上面对百度和今天的头条新闻，使“信息流+搜索”之战更加激烈？
如今，“信息流+搜索”的三方趋势已经成为现实，战争似乎不可避免。对于百度来说，搜索是其生存基础；对于字节跳动来说，搜索是一个新的增长引擎；对于腾讯来说，除了社交超级内容池，搜索还可以完全满足用户需求。
对于BBT来说，发展战略是不同的，但竞争的本质是相同的。“要做好搜索工作，最重要的是三件事：技术、内容和初衷。”2019年11月，今天的头条新闻朱文佳就这样。
这三件事很难做好。无论是今天的头条新闻还是腾讯，百度在搜索市场上还有很长的路要走。收购搜狗搜索业务后，腾讯准备好面对困难了吗？
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