美宝莲在中国市场推广新产品方面做了一些新尝试。
3月18日，美宝莲在中国市场推出了美国流行的“适合我”定制的软雾液体基础，并在天猫的新营销平台Tmall小黑箱中推出了该产品。该产品主要由油和瑕疵控制。官方价格为129/30ml。亚洲女性皮肤共有10种颜色，5月份将增加2种新颜色。
事实上，这种基础液在2015已经在美国市场上销售。有40种颜色的数字。在众多美女博客的推动下，它已经积累了一定的人气。它创造了平均每分钟5秒的速度，并在美国创造了一项纪录。根据美宝莲纽约中国品牌总经理胡进介绍了界面新闻。为了将其引入中国，我们需要“考虑哪些颜色编号更适合中国女性，并进行相关产品研发。”
为了改善消费者的在线体验，美宝莲还发布了一款在线“肤色适配器”，帮助用户选择合适的颜色编号。只要消费者在线上传照片，系统自动适应肤色选项，并推荐合适的基础色数。
天猫营销平台部总监秀珣表示，与其他美容产品相比，彩妆产品需要为消费者提供体验营销。在新产品发布的早期阶段，天猫首先利用这些数据找到目标消费者，然后与美宝莲一起完成了一系列内容营销，包括图形、人才视频和直播。
化妆化妆是一个快速发展的类别，去年它在整个购物中心中增长了大约70%。在细分领域，基础流体的增长几乎是160%。秀珣透露。根据美宝莲和TMALL发布的数据，3月19日FIT基金会的销售额超过10万。
整体中国化妆品在市场上，化妆品的增长速度非常快。根据市场研究公司英敏特的最新数据，尽管化妆品在美容和个人护理整体市场中的份额仅为4.8%，但其2016年的年销售额增长率为11.0%，高于美容和个人护理整体市场的8.1%。此外，随着美容化妆品消费需求的改善，2017年至2022年，美容化妆品市场预计将以10.2%的复合年增长率增长，2022年达到496.62亿元的市场规模。
与此同时，中国年轻消费者的消费需求也在发生变化。根据美宝莲的观察，中国年轻一代消费者对化妆品种类的了解有所提高，对化妆品的种类、功效和质量有了更个性化的要求。当年轻人选择化妆品时，他们会更注重功效而不是名声。美宝莲在性价比和功效方面具有优势。另一方面，二三四线城市化妆品消费需求的快速增长也为美宝莲带来了机遇。“美宝莲的产品对那些刚刚开始使用彩妆并正在寻找适合自己的产品的消费者来说有很大的潜力。”
胡进表示，未来美宝莲将推出更多新产品，以快速进入中国市场，努力与世界同步，并专门针对中国市场进行新产品研发。在消费体验方面，美宝莲还计划与天猫美容合作，实现“先试用后购买”和“快递”的产品。
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