传统元素在包装与设计上的运用

伴随着第三次科技革命浪潮，人们尽情地享受高科技带来的幸福生活，与此同时，传统在社会中的影响力在逐渐减退，　但是，任何一个时代都不能抛弃传统文化的养料，更不能忽视中国五千年的文化积淀，如何把传统与现代完美结合？把传统元素巧妙的在应用在现代品牌的包装与设计。既丰富了现代品牌包装与设计内涵，又使传统文化焕发新机。

包装与设计的重要性

包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。

中国传统元素在包装与设计中的价值

我国拥有悠久的历史，在此过程当中孕育了众多的中国传统文化。在中国传统文化当中，涵盖了图形、文字、音乐、绘画以及诗词等不同的内容，将其运用到包装设计当中，能够赋予产品包装更多的文化气息，彰显一定的特色和价值。例如在一些酒产品的包装设计当中，无论是包装的颜色、字体，还是所使用的材质、瓶型，均存在浓厚的传统文化元素，受到了客户的认可与喜欢，为塑造品牌奠定了良好的基础。这可以使该产品更具有市场竞争力，凸显中华民族传统文化和精神，真正将我国的传统文化和精神加以有效传承与推广。

中国元素在包装与设计中的运用原则

中国传统元素丰富而又有内涵，它是历史沉淀下来的精华之作，国内外的品牌设计师都中国的传统元素所倾倒。无论是哪个设计领域都避免不了对传统元素的借鉴与引用。而中国传统元素在现代包装设计中的应用主要体现在三个方面，其一，传统图形的应用、其二，传统艺术的应用、其三，天然材料的应用，它们都以其独自特有的魅力吸引着众多知名设计师的青睐，将传统元素运用于现代包装设计中，既是对我国传统文化的传承，又是将其流传于世人，为他们所熟知，赋予设计精神和内涵。

随着科技时代的到来，科技元素渗透到生活的各个角落，传统怎么办？退出历史舞台吗？这些问题一直困扰着现代设计师们，通过把传统元素应用在包装与设计上成功的解决了科技与传统的关系，使它们相辅相成，共同打造出消费者喜欢的包装与设计。

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