农夫三拳有点疼(读创深夜档〡申请“农夫三拳”商标被驳回，网友笑翻：农夫山泉有点疼……)

河南商电资讯

2022-04-20 02:13:54

来源：深圳商报-读创

读创/深圳商报记者马强

曾因“农夫山泉有点甜”广告风靡中华大地的农夫山泉今日上了热搜，原因是其申请“农夫三拳”商标被驳回。记者留意到，对农夫山泉此番“挫折”，网友有莫名喜感：“这是什么谐音梗？”“农夫山泉有点疼……”

来源：新浪微博热搜

▍农夫山泉申请“农夫三拳”商标被驳回

农夫三拳

据国家知识产权局商标局披露信息显示，农夫山泉7月7日申请的多个“农夫三拳”商标流程状态变更为“驳回”。公示信息显示，农夫山泉共申请4个“农夫三拳”商标，国际分类依次为29、30、31、32。

来源：国家知识产权局商标局网站截图

另据天眼查显示，近日，农夫山泉申请注册的多个“农夫三拳”商标流程状态变更为“驳回通知发文”。2007年起，已有多家公司抢注“农夫三拳”商标。

来源：天眼查微博

记者留意到，农夫山泉注册“农夫三拳”暂时失败，在网络上让不少网友“笑翻”：“农夫三拳，不是你想打就能打”；“农夫三拳……那有点疼”……还有网友发出“茫然”的表情包，称“有点奇怪的商标哈”：

来源：新浪微博网民留言截图

还有网友“考据”出“农夫三拳”的来历：可能最早源于风靡校园的知名漫画“阿衰”：

▍小红书日前申请“老红书”商标也没成功

无独有偶，“郁闷”的不止农夫山泉。刚刚在11月10日，小红书申请“老红书”商标初审被驳回的消息也同样登上过热搜。有网友笑言：“这是等小红书老了以后改名么？”

此前，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡和腾讯领投。

对此，小红书回应称，申请那么多商标是“一家大公司正经的商标布局”。以“老红书”为例，小红书申请“老红书”的起因是法务部在日常商标监测过程中发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。小红书一面对抢注商标提出异议申请（即向商标审查部门提出反对相关商标注册的申请），另一面补充了自己的“老红书”商标申请，以免后续再被抢注，即“防御性注册”。

小红书还表示，“老红书”商标初审被驳回并不代表注册失败。其表示，一般商标申请行政阶段有两次审查机会，初步审查驳回后申请人可以提出复审申请，目前被讨论的“老红书”第9类（计算机软件等）商标就处在复审流程中。

▍现有商标权之争：李子柒沸沸扬扬的股权纠纷大戏

知名商标申请注册相关商标竞争激烈，围绕已有知名商标的争斗更是不遑多让。这半年来，知名古风博主、被誉为“东方美学生活家”李子柒和杭州微念之间沸沸扬扬的股权纠纷是另一个案例。

李子柒（本名：李佳佳）是世界范围的国际头部网红，在国内外都拥有着超高的知名度和影响力。2021年2月2日，吉尼斯世界纪录发文宣布，李子柒以1410万的YouTube订阅量，刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，李子柒俨然成为传统文化全球圈粉的“中国现象”。一位韩国粉丝曾说，“李子柒的生活状态，满足了我对美好生活的所有期待”。

但“古风”、“美学”毕竟不是生活的全部，视频可以拍的很唯美，但在巨大的流量和以及由此带来的滚滚利润面前，当事人以及背后的资本，都终究做不到不染凡尘。今年7月，李子柒在各个平台的视频账号开始停更，她和微念的股权之争逐步浮上水面。

关于这场股权纷争，有媒体分析称，由于李子柒品牌的销售收入属于微念，而李子柒没有微念股权，理论上无法获得分红；李子柒是否能获得品牌销售收入，还要看双方此前签订的协议及分成比例。而李子柒占股49%的子柒文化，只能从中获得商标授权费用。李子柒起诉微念，是因为她在股权架构中吃了大亏，并有可能因此导致个人品牌的收益都拿不到，甚至连自己全球粉丝总和上亿的账号有失去的可能。

双方股权之争结局如何？据公开资料，2021年11月，杭州微念公司等新增立案信息，案由为民事纠纷。原告方为李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司；而天眼查App最近资料显示，微念申请注册的多个“李子柒”“子柒”商标已于今年陆续转让给四川子柒文化有限公司，这些商标涉及广告销售、方便食品、啤酒饮料、办公用品等。

▍商标权属知识产权范畴，商标权之争的本质是利益之争

何谓商标权？商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标权的取得方式包括通过使用取得商标权和通过注册取得商标权两种方式。

在我国，商标注册是取得商标权的基本途径。《商标法》第3条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”

商标权属于知识产权的范畴。商标权之争，一般争夺的是商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。