这个系列终于要进入到尾声了,大型购物中心方面,其实还有Central World和Siam Paragon两个项目,前者体量大、后者定位高,我虽然都有去,甚至所住的地方就在Siam Paragon隔壁,但因为相对比较“老牌”,兴奋点真不多,照片也没有拍几张,就以为此次泰国瞎兜兜要草草了事时,最后一天遇见的ZEN百货令人惊喜,所以可能是此系列的最后一篇内容,为大家带来ZEN的相关分享。
从下图可以看到同属尚泰集团的ZEN是作为Central World的主力百货店存在,与伊势丹共同撑起项目巨长开面的两端。
分享ZEN的最大原因,就是该项目将天地柱的设计发挥到了极致,下文结合楼层以及品类一一来看。
Level 1:THE BEAUTY OF LUXURY
The Beauty of ZEN – Cosmetics, Skin Care & Fragrances
International Designer Luxe
Party Elegance and Evening Couture
ZEN Events Arena
DJ Booth and Information
YingYang Asian Gastro Bar
化妆品区域勘称我所见过的最佳案例之一。
吊顶直接与柜位线对应,勾勒出专柜形状,同时也成为了动线的映射,虽然棱角分明,也没有采用流线型动线,但依旧能感受到变化。品牌logo统一规格,放置的位置靠近动线,前后两个logo左右错位,这样能让消费者最大限度地看到更多品牌露出。布局规整的同时也维持了品牌原本的VI形象,包括吊顶,会交付给各家自行处理,“争奇斗艳”。当然,品牌也是全的。
Level 2:ZEN WOMEN’S ELEGANCE
ZEN WOMEN’S ELEGANCE
Designer and Branded Shoes & Bags
Contemporary Fashion
Asian Designer Gallery
Fine, Designer & Costume Jewelry
ZEN Gift Exchange Counter
Central Credit Card Payment Service
Western Union
BTS Walkway Connection
女鞋最出彩的部分,就是根据定位风格的不同,对不同的区域进行了统装定制设计。
以上一组画面,展现了三个区域,由此也能看出整个鞋区的面积巨大。视觉反馈是很有趣的,其实不用多做介绍你能都感受到这三组区域哪个是走时尚线、哪个是休闲风、哪个是平价定位。如果说化妆品专柜吊顶由于交付给了品牌设计,因此和整体道具浑然天成。那鞋区整个统装对吊顶与道具的整合也是做得相当完美(包括色彩和形态),这是体现百货商场设计水平的。
Level 3:ZEN WOMEN
ZEN WOMEN
Business Smart, Casual Wear and Fashion for Fun
ZEN Intimate Lingerie Studio
Branded Swimwear
Hair Studio and Nail Bar by Moga
BTS Walkway Connection
女装我拍了三张画面(其中第一张是因为Lily),正好展示了三种不同的吊顶方案。
顶部具有造型装饰,并采用了木纹材质做点缀,与下方的木格栅隔断相呼应。
局部吊顶的区域,则是由灰色材质和黑色射灯构成,相应的,下方的包柱也是灰色主体加上黑色勾勒。
全部用金色轨道射灯的区域,柱面则是选用了大理石纹及金色镜面做点缀,同样形成呼应。
内衣和饰品区相对中规中矩,前者公区设计采用了较多软包,以体现柔性氛围,道具则是主要呈现产品,美陈能看到与之前介绍过的Central Chidlom采用了同一主题;后者则相对硬朗。
Level 4:FUNKY EDGY ZEN
FUNKY EDGY ZEN
Cutting-Edge Street & Designer Denims
Beach Fashion & Accessories
Fashion Sports, Accessories and Shoes for All
Trendy Lifestyle Products & Novelties
MUJI Flagship Store
Thai Ticket Major
作为一个休闲品类楼层,再次看到了色彩拼接(与上文鞋区的某部分类似)。
以木格栅作为吊顶,并通过不同的方向进行中岛间的区隔。
色彩框架和地面连带了起来,再一次展现天地间的融合。能看到不同品牌运用不同的色彩、高度、格栅方向进行了区分,与运动休闲楼层的动感氛围形成呼应。
休闲鞋部分道具则是采用了黄绿这类相对偏亮的颜色来彰显活力。
该区域则是相对简约,水晶通透感的柱面同样是吊顶的延续。
该楼层还有一个类似潮玩用品区域,与Central World的MUJI毗邻,氛围上形成了合理过渡。
Level 5:ZEN MEN + WATCH ZEN
ZEN MEN + WATCH ZEN
Smart & Contemporary Business, Casual Fashion
Designer Shoes, Bags & Accessories
High-End Timepieces & Fashion Watches
Men’s Furnishings & Swimwear
Travel Gear & Branded Luggage
不同于多数男士楼层会通过大量的木纹、黑灰元素来体现沉稳感。ZEN的男士区域整体而言还是很偏时尚风的,蓝色才是该楼层的主要色彩元素之一。
公区顶部采用了大量日光灯管元素来体现时尚感,道具也是形式多样。
Level 6:KIDS MEN + GIFTS ZEN + TOYS + GAMES
Kids Fashion, Accessories, Shoe
Infant Furnishings, Infant Wear
Doggie Day Care Spa, Dog Fashion Accessories Boutique
World of Fun Gifts, Toys & Stationery
Cards & Gift Wrapping Boutique
Build-A-Bear Workshop, Sanrio Gift Gate
ZEN Customer Services & Tourist Cards & VAT Refunds
ZEN Platinum and Premiere Lounges
Muslim Prayer Room
Pet Shop
儿童楼层由于各品牌面积都不大,因此通过一些集合元素、不规则的形状来体现特有的风格。
大童区域其实与上文的休闲楼层异曲同工,只是更为轻巧。
幼童的顶部造型及装饰则更偏童真一些。
会员和客服中心也设置在该楼层,很多商场的客服中心都设在儿童楼层其实还是有道理的。
Level 7:NO BETTER PLACE THAN HOME
Home Décor by ZEN
ZEN Home & Lifestyle
Hardware & Autocare Accessories
FoodLoft @ZEN
家居生活方式以及餐饮楼层。
家居整体需要体现暖意,因此采用了暗红色顶部连带柱面的视觉框架,道具则以木纹为主,类似MUJI的配色,结合产品本身就具备的软装属性进行呈现。
以上是关于ZEN不同楼层的简单介绍,照片拍得不是很多,但其实不重要,就算是每个楼层放20张照片,其实如果不了解百货的话,也看不出所以然。本文主要还是从最基础的设计层面,来分享一下这家在计划之外看到的很有感觉的百货,是如何利用顶部、地面、柱面的呼应进行整体视觉打造的,毕竟是旅行去的,点到为止。这个系列还有:
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