2007年写过一篇MP3发展史。2013年的时候想写一篇耳机发展史。但是总觉得无从下手。直到近期，想抽出时间给耳机狗写篇开山之作。一位朋友说为什么不分开写？我才想到如何下笔，也就有了《耳机发展史三部曲》可能会是几万字的创作，这里有许多你不知道的内幕，我会通过三个维度来理顺耳机发展的脉络。那就是《耳机假货风云》《国产耳机发展之路》《全球耳机的革新》三部曲。欢迎加粉方便查看连载。
本文为《耳机发展史三部曲》第二篇：《假货风云》之搜索王座
有两件重要的事情在左右着假货的发展。
一． 进入2010年左右，电脑城这个特殊形态的数码卖场出现疲态。卖场的市场规范也越来越严格。同时淘宝商城的规范加强，大批假货下架。上架产品需要该品牌方的授权。MP3开始没落，魅族这样的品牌甚至放弃了MP3，改做手机。
二． 消费者认知能力的提升。06年时候卖假货，不是我的耳机卖多少钱，而是你想出多少钱买耳机。反正我柜台的耳机，售价随意变动，想找真货很难。2008年后，消费者除去品牌之后，开始关注型号。产品的售价也更加透明，同时很多卖场开始出现很多正品卖家。真假之间的竞争进入新时代。
苹果进入手机市场后，iphone引领了手机革命，同时国家针对手机插口进行了规范。之前各大音乐手机乱七八糟的插孔进入了大统一时代。耳机市场获得了空前的爆发。而在这个大好时机，假货耳机却被迫走入地下。但是他们的路走的异常辉煌。
大约09年，上海雪马副总谢总，离开雪马公司，成立上海品音，把一个传奇的新品牌带到中国。这个品牌就是魔声+BEATS（当时两个品牌是一体的）。2010年我参加了，魔声姚明合作发布会。当时我也没有想到BEATS会给全球耳机带来一个颠覆式的革命。
beats对消费市场的改变就是买耳机为的是外观，LOGO和时尚，对声音的要求是一耳朵低频。这个对于造假者来说，是天赐良机。
beats假货像海啸一般席卷大江南北。在高端领域，beats形成了一个风向标，在低端领域beats耳机折伤了很多低端品牌。
而在这个时候，百度出现了一个可怕的事情。就是大家百度搜索魔声官网，出现在前面的是2-3个官网。进入之后就是假货售卖平台。国内没有上市的款式，国外售罄的款式，这里全部都有。售价大约是正品行业的7折。而真正的官方网站排序却在10位左右。而且官方网站压根不卖耳机。
针对这个严重的问题，我咨询过谢总。他们说想了非常多的办法，但是无可奈何。而根据一些朋友诉说，当时这些老板，一个月轻松赚一辆保时捷。
利用搜索引擎制造假的品牌官网，直接售卖仿品耳机。我想非常多的消费者至今仍然蒙在鼓里。淘宝网这些造假者的广告也是铺天盖地，把耳机行业的直通车单价推到了一个新的高度。
森海塞尔出了两款划时代的产品。IE8，HD800。因为在IE8出来之前，更多的高端入耳式耳机是动铁耳机的天下。动铁多单元耳机的制造成本偏高，门槛高，部分是透明外观。如果以假乱真难度大。而动圈IE8，动铁百破等高端耳机的出现并且市场火热，给造假者带来了很大的机会和空间。而同期的耳机在网络详情里的宣传和早期MX500类似，强调声音优异，同时给予一款低仿耳机进行对比，扰乱消费者的思路。但是产品的售价差异很大，100到上千都有。同时DIY耳机也开始起步，DIY耳机我不在这篇文章阐述，我把他归类为国产耳机而不是假货。
一次偶然的机会，同样是百度。我在搜索无损音乐，一个域名为wusunyinyue的论坛排在首位。进入论坛后，这个论坛实质性内容其实不多，而且比较新。换句话说，利用域名和无损音乐同名的优势，加上百度搜索规则优化，把一个新的论坛打造成为搜索宠儿。论坛的核心部分就是销售IE80等仿品耳机。当时让我奇怪的是，销售耳机仅仅引用到一个店铺，后来考证得知。该论坛就是该店铺所有。
利用百度搜索带来非常多的流量，高流量之下带来销量增加了淘宝IE80仿品的权重，使得该仿品排序靠前获取更多的淘宝自然流量。打造多款爆发式的仿品。随着淘宝越来越严格，该店铺也进入了DIY模式。
这个时代是耳机市场爆发的时代。随着市场不断完善，顾客认知的提高。售假的渠道在萎缩，售假的技巧也在提升。网络售假的技巧主要在哪几个方面呢？
1、搜索引擎的假冒官网直接售卖。
2、用搜索引擎无损音乐论坛吸引大量初烧流量售卖产品，高销量吸引淘宝搜索。
3、利用消费者投机心理，说自己产品为原厂厂货。
4、声称自己产品为海外渠道产品，但是实际价格远低于海外价格。
5、在论坛等多种渠道吸引初烧洗脑。直接售卖。
3、4、5有个共同的特点。主要销售一些热门产品，因为冷门产品，发烧头戴耳机类似HD800 HD600 DT880等都是没有假货的。所以很容易判断他们的店铺。
也是在这个时期，假货市场占有率开始大面积萎缩，国产品牌获得了生存的机会。我会在《国产耳机发展之路》中详细的阐述。
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