读创/深圳商报记者 李耿光
国内家电巨头创维，近年来在多元化布局上可谓“眼花缭乱”，似乎什么热闹就开始布局什么。以彩电起家的创维近来先后进军造车、光伏等行业，如今又要做电子烟了。
据天眼查，近期创维集团有限公司申请注册“创维电子烟”商标，国际分类涉及34类烟草烟具，目前商标状态为注册申请中。
来源：天眼查
其实，创维进军电子烟在两个月前已有预兆。据报道，今年3月，创维健康曾在对外发布的招聘信息中特别强调“有电子烟相关经验者可优先录取”，引发外界对其布局电子烟的猜测。
▎抢抓风口，创维子公司布局电子烟
从手机、汽车，到医疗、芯片、光伏……近几年，随着传统家电市场利润趋低，国内众多家电企业纷纷寻找新风口、热门赛道，在多元行业和领域频频跨界。
尤为令人关注的是，家电巨头创维跨界动作频繁，从传统的生产彩电，逐步进军造车、光伏等行业，现在又看上了时下火爆的电子烟产业。
据悉，今年初创维就开始着手招聘电子烟相关岗位人员。3月3日，创维健康科技(深圳)有限公司(下称“创维健康”)在网络招聘平台上对外发布了ID设计师、结构工程师、外贸业务经理三个岗位需求，其中，“海外推广专员”岗位的任职要求中明确“1年以上电子烟行业海外推广经验优先”。
对此，创维相关人士对媒体表示，“在电子烟领域布局是拓展业务体系的一部分，不会影响主营业务。”
公开资料显示，创维健康成立的时间并不长。天眼查显示，创维健康成立于2021年12月16日，注册资本1000万元人民币，法定代表人为田若兵，许可经营的项目包括电子烟及电子烟用烟碱进出口、电子烟零售、电子烟批发等。
来源：天眼查
创维健康股权穿透后的实际控制人为创维集团。创维健康分别由创维智能装备、质赢科技持股55%和45%，第一大股东创维智能装备为创维集团的控股子公司。据悉，二股东质赢科技已在电子烟市场布局多年。
来源：天眼查
▎多元化布局：造车、光伏全上马
众所周知，创维集团以彩电业务起家。创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子的大型高科技上市公司，是中国三大彩电龙头企业之一。
近几年，家电行业经历白热化竞争，市场相对饱和，家电市场逐步从增量市场进入存量市场时代，同时，受新冠疫情持续影响，家电行业可谓如履薄冰，呈现整体颓势，可发展空间相对较小，各大小家电巨头都在尝试多元化转型。
根据中国电子信息产业发展研究院发布《2021年中国家电市场报告》显示，2021年我国家电市场实现零售额1390亿元，同比仅增长7.9%。奥维云网数据显示，2021年我国彩电零售量同比下降133.8%，总规模为3835万台。零售额规模达到了1289亿元，同比增长6.6%，略高于2020年，但相较于2019年仍下降5.9%。
创维集团2021年年报显示，年内实现营收509.28亿元，同比增长27.02%；毛利85.48亿，同比增长19.3%；净利润16.34亿元，同比增长13.47%。但从销量来看，2021年创维集团电视系统产品国内销售量同比下降15.9%。在2021年中报中，创维集团国内市场份额下滑至13.3%，与TCL并列第三。2021年度集团整体毛利率16.8%，较2020年下降1.1%。
由于行业剧变，国内外形势的不确定性，以及原材料上涨等通胀影响，在市场竞争中略显疲态的创维集团，多元化的脚步也逐步加快。
对于创维来说，多元化经营虽显被动，但也是新形势下的必然之举。毕竟其主业家电业务已经进入萎缩周期，创维的营收也陷入了停滞状态。从2018年开始，创维试水多元化，先后进入智慧家庭、智能传感、健康医疗、教育娱乐等多种封口产业，但是都没什么大的声势和起色。
随后，创维成立了创维光伏公司，进军光伏行业。根据公开数据，截至2021年12月31日，创维光伏超过60000户家庭户用光伏电站已实现运营且并网发电。不过与国内外知名的光伏头部企业相比，创维的光伏体量小，占有率低，在业内也一直寂寂无声。
最近两年国内造车热，催生了一批造车新势力。创维集团也瞄准新赛道，进军造车领域，并孵化出自主品牌“天美汽车”，其首款车型ET5早在2020年就已经上市。2021年4月，天美汽车摇身一变，更名为“创维汽车”，让创维名正言顺地进入到新能源乘用车赛道中。
但是，站上新赛道的创维汽车在销售方面并不算成功。创维汽车首款车型EV6在2021年7月上市，全年销量仅为4088辆。当前销量持续低迷的创维汽车，很难兑现其喊出的“2022年销量过3万”的口号。
▎资本和企业巨头纷纷押注电子烟，创维胜算几何？
在光伏和汽车两大风口行业尝试一把，结果寂寂无名之后，创维又布局电子烟，有几成胜算呢？
因为电子烟产业巨大的市场前景，近年已不断吸引众多上市公司跨界入局。
据艾媒咨询数据显示，全球电子烟零售规模保持增长，2020年全球电子烟零售规模达到453亿美元。2017—2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%，预计2022年同比增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。预计2025年中国固体电子烟潜在市场规模约531亿元-885亿元。
来源：艾媒咨询
在出口方面，中国电子烟行业出口市场规模持续增长，2021年国内电子烟出口规模达到1383亿元，同比增长180%，其中超过五成出口至美国。预计2022年增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元。
来源：艾媒咨询
业内人士认为，烟草行业依旧属于暴利，传统卷烟利润就达到10倍以上，而电子烟的利润率甚至更高。在巨大的商业诱惑下，众多资本蜂拥而至。
数据显示，A股电子烟相关上市公司有超20家。另外，比亚迪电子、立讯精密、天音控股等巨头也在跨界进入。有着OPPO、小米背景的资本、IDG、源码资本均在投资电子烟。
记者发现，负责电子烟的创维健康二股东质赢科技已在电子烟市场布局多年，出口业务遍布60多个国家和地区。
但是从行业发展看，电子烟行业已经进入饱和竞争的红海阶段，且政策监管风险极高。此外，电子烟产业还面临着行业和国家的强监管。2021年10月《国务院关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》正式施行，其中明确“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，正式将电子烟纳入监管。今年，相关部门印发打击涉电子烟违法犯罪相关专项工作方案，部署专项清理整治工作，加强监督检查。
看懂研究院经济学者王赤坤认为：“电子烟是受监管较强的产业，征收税率大概率要从普通消费品税转为烟草税，税率或将大幅上升。电子烟税率如果大幅上升，其价格将会成倍上涨。这必然会增加消费者支出成本，消费需求会下降，市场从而萎缩，也加大企业的成本压力。所以，企业进入且投资电子烟行业需注意风险。”
对于创维集团的跨界及多元化，有行业分析师表示，从彩电到造车、光伏，创维的多元化尝试相对保守，这方面康佳在多元化上会显得更加激进。从投资力度来讲，创维集团的多元化始终围绕着家电来做，增长空间较为有限。
从光伏到汽车，直到现在的电子烟，创维的入局，似乎都没有掀起什么波澜，而今因主业疲软又杀入电子烟“红海”，似乎患上了多元化焦虑症，最终是否能真正成功，有何结果，一切都是未知数。
审读：喻方华
