6月6日，德国多个城市再度举行大规模示威集会，反对各种形式的种族歧视。当天在柏林亚历山大广场的示威规模达到1.5万人，是新冠疫情暴发以来当地规模最大的一次集会。图为亚历山大广场示威开始前，两名非裔女子拥抱彼此。（图片来源：中新社资料图）

【欧洲时报网】全球新冠肺炎疫情还未有淡出大众视线的苗头，美国黑人乔治·弗洛伊德之死又在全球范围内掀起了反种族歧视运动热潮。一些知名品牌在此时发声，表明自己反对种族歧视的态度。有人也认为，对各大品牌主们来说，这其实也是打造品牌形象，表明品牌态度的机会。

"不支持黑人运动，就别合作"

上海界面新闻网报道，知名广告创意公司W+K近日发表声明称，将拒绝与不支持"黑人的命也是命（Black Lives Matter）"的客户合作。

"黑人的命也是命，这不是一个有争议的话题。"W+K在声明中表示，"如果你作为员工不支持这个观点，你应该另找工作。如果你作为我们的合作伙伴不支持这个观点，那我们也不想和你干了。如果你作为客户不支持这个观点，那你最好找另外的代理商。"

在W+K近40年的历史中，这家机构常常骄傲于自身独立广告公司的身份，也常常发起一些带有公益价值观宣传导向的活动，比如我们曾经报道过的"罩样笑"活动，意在为疫情下的世界加油打气，鼓励更多商家和个人参与。

耐克的一条广告在网络上受到非常多反种族歧视者的转发，转发者之一包括其竞争对手阿迪达斯。（图片来源：网络截图）

W+K的最新声明，不太可能影响它与现有客户的关系，因为从它以往合作的客户来看，双方价值观还是一致的，大多数都站出来支持黑人运动。另据报道，以耐克（Nike）、可口可乐（Coca-Cola）、麦当劳（McDonald's）等快消品品牌为代表，均在社交媒体推特、YouTube等平台上表达了品牌反对种族歧视的价值观。

耐克的一条广告在网络上受到非常多反种族歧视者的转发，转发者之一包括其竞争对手阿迪达斯。

麦当劳、肯德基、可口可乐等品牌主也纷纷在社交媒体上表明了反种族歧视的态度。奢侈品牌中，路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、范哲思（Versace）、巴宝莉（Burberry）等直接在推特上表达了品牌立场。

同样，推特和亚马逊都在社交媒体上直接表态，而Facebook、YouTube等科技公司则通过将头像换成黑白配色来表明立场。

全球最大的广告传播集团WPP，也在近期宣布，计划在未来3年投资3000万美元用于支持所谓的"包容性项目"和反种族主义的慈善。

其全球CEO Mark Read公开表示，要在WPP需要采取"更根本、更具体的行动"来打击种族主义，更好地支持黑人员工。

报道称，这些声明的意义在于，对于那些为了避免受到保守消费者的反对而对黑人运动敬而远之的潜在客户来说，这会是某种警告信号。在全民进行反种族歧视的运动时，表明自己和大多数人站在一起固然能获取更多消费者的好感。但实际上，并非每个消费者都会对品牌的表态买账，比如欧莱雅2017年曾因招聘女性员工设置了肤色条件而陷入种族歧视风波，虽然此次站出来为反种族歧视运动发声，却引来消费者的强烈质疑。

大众广告片涉种族歧视 引网上一片骂声

德新社报道，一段近日在Instagram上播出的推广大众新款高尔夫轿车的广告片引发广泛批评，大众公司对此表达了歉意。在这段广告短片中可以看到，一只白色的手把一名深色皮肤的男子推来推去，最后还把这名男子弹进了一家商铺的大门。这段广告片在社交媒体上引起轩然大波。大众公司总部对外表示："毫无疑问，这段视频是错误的，而且品味低下。"公司方面表示，很多人看了这段广告片之后愤怒不已，这种情绪可以理解。"我们同这段广告片保持距离，而且我们要对此表达歉意。我们将就此展开调查，究竟是怎么发生的，相关人员将承担他们应承担的后果。"

大众公司工会主席贝纳德·奥斯特罗（Bernd Osterloh）表示："我为这段广告片感到羞愧。我们所有员工都对此感到羞愧。"

大众公司工会主席奥斯特罗认为这段广告短片"令人作呕"。工会方面现在要求公司做出一个全面的解释，究竟是谁为这段广告短片的播出负责。奥斯特罗说，工会一直通过多种形式反对种族歧视，例如工会曾举办过反对种族歧视国际周的活动。他还说，大众公司在培训难民的技能培训工作上也十分积极。他说："广告短片的事现在必须做出完整的调查。工会不会允许高层管理人员总是把责任推到下层工作人员的头上。"

广告片中的新款高尔夫轿车目前并没有上市销售，因为这款轿车的电子紧急呼叫助手功能存在故障。