直播行业在中国的火爆有两个大的特点，运作上“钱多多”，内容上“闹哄哄”。直播平台一方面在用大把大把的银子吸引着头部主播入驻，另一方面也要管着中尾部的主播们不要“作妖”。就在两天前，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布了第三批直播行业主播黑名单，共有59位主播被禁播5年，上演“萝莉变大妈”的“乔碧萝殿下”和奋起剁手指的“红花会贝贝”赫然在列。

图片来源：视觉中国

只要在过去两周内上过网，应该都或多或少听说过这两个吸睛的活宝。前者是于直播时“意外”地在屏幕上失去了遮住面部的贴图，导致其露出了中年妇女真面目。由于和过往照片中清纯大眼瓜子脸的美女形象相差较大，为其刷礼物的广大男粉丝——据说有一个刷了10万元，然后在得知“乔碧萝殿下”真面目后愤而销号——感到心如死灰，纷纷提出抗议。于是斗鱼慢吞吞地在事发后一个星期宣布：该事件系主播“乔碧萝殿下”自主策划、刻意炒作，从8月1日起永久封停直播间，下架所有相关视频，并关闭主播个人鱼吧。

后者在视觉上则更加刺激，直接擦擦两下“砍断”了自己的小拇指，还镇定自若地把“断指”伸到了镜头前，吓坏了一众网友和平台方一直播。很快，“红花会贝贝”的账号就被封了，还把自己的组织红花会拖下水，令其不得不宣布解散。

类似的博眼球现象早就司空见惯，而这些人和事在当今的商业社会里也可以被视为一种商品和服务的交易，可是乔碧萝殿下和红花会贝贝在交易中触犯了中国社会的伦理，和以此为基础的法规。

而在从事直播行业的人看来，主播采用一些方法增加活跃度是很正常的事。有业内人士对媒体表示，采用什么方法和平台监管力度有关，以前监管弱，比较裸露的直播就多一点，而现在各大直播平台对主播的内容和穿着都有要求了。

和乔碧萝殿下的营销事件比起来，红花会贝贝剁手指更像是个真正的“意外”。

因为这次事件不但摧毁了自己所背靠的有一定名气的组织，而且还给自己招来了许多和断指相关的流言蜚语。对于一名好不容易从地下转到地上的嘻哈歌手来说，这些都无法帮助其未来的职业发展。

直播平台发展到今天，已经开始往下沉市场渗透了，来自三四线城市和乡村地区的直播内容越发地丰富，灰色内容也不断增多。这里面其实是人性、流量和监管之间的博弈跟平衡。乔碧萝殿下和红花会贝贝们搅动了许多看客们的情感和思想，为他们平淡的生活添了油加了醋，给了后者“追星”般的感觉，让他们愿意为了自己人生更加丰富而掏钱。而为了控制人性“滑向堕落与深渊”，监管机构也需要适时出手。可是在需求和利益的相互配合下，灰色直播一直都是春风吹又生。

从文字，到电视，到互联网，再到直播，人们在传播环境进化的过程中始终没有离开尼尔波兹曼在上世纪80年代就提出的“娱乐至死”四字箴言。作为一种刚需，未来全民直播下的娱乐至死也不会停息。美女、时尚、旅游、美食，人们希望在观看直播时获取自己在现实的日常生活中无法得到的东西，而类似“萝莉变大妈”和“剁手指”等具备强烈反差和视觉刺激的行为也一直都能够挑动人们的神经，成为大家茶余饭后乐于讨论的话题。

对直播平台来说，由直播带来的广告、电商和打赏等收入前景也让他们趋之若鹜，在这之中，以游戏直播市场的争夺尤为激烈。

经过几年的洗牌，全民、熊猫、狮吼、悟空等游戏直播平台已经离场，剩下的是斗鱼、虎牙、快手等列强之间的相互竞争。其中，目前已经盈利的斗鱼和虎牙正面临着来自快手的挑战。由于游戏直播的各项数据在快手30多个垂直内容品类中占据榜首，后者计划在未来一段时间内展开一系列大动作，包括签约头部大主播、引入地方工会、上线游戏类付费视频等。而快手巨大的私域流量和直播与短视频相结合的互补模式对主播们也是一种诱惑。

于此同时，另一短视频巨头字节跳动也准备加入直播战局，并从今年3月就开始搭建“直播大中台”，用于统管抖音、西瓜、火山等三大平台旗下的直播业务。今年4月，抖音还宣布将引进千家直播工会，并将进一步开放流量入口，优化直播广场。

- END -

文章版权归福布斯中国所有，未经允许不得转载。如需转载，可在后台回复“转载”自动获取具体方式。