进入春节倒计时，消费者购买年货的热情持续高涨。近日，品多多美妆宣布玩转“年货节”，联合国内外上百家知名美妆品牌，补贴上千款美妆产品、部分热门爆款、品牌定制礼盒、春节限量版等。，借助100亿补贴，迎来全网最低价，最高直奔1000元。

数据显示，自大年初一开业以来，品多多平台上的护肤品、彩妆、电子美容仪等品类成为热门年货。以春节为主题的品牌定制口红、眼影、腮红、粉底呈现爆发式增长，洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等家居美容相关品类销售额同比增长超过4倍。

“春节是中国人最重要的节日。平台愿意提供更多的资源和补贴，为7亿多消费者打造一站式购物体验，让消费者在购物的同时分享给亲朋好友。这也是充分发挥平台调节功能，促进国内市场特色行业国产品牌及美妆产品普及的绝佳机会。”品多多美妆负责人说。

新年有限资金齐聚拼多多年货节

当代年轻人买什么年货？“红”是年货清单的关键词。具有春节气息的红色彩妆，已经成为90后、00后最重要的年货之一。

根据品多多的数据，美妆品牌推出的年货限量款在品多多年货节扎堆，借助100亿补贴，直降几百元，为全网最低价。常年位居拼多多唇釉榜前列的彩基股份有限公司，首次在拉琪推出新年限量唇釉，一天之内被抢光数千只。推出第一天，雅兰德小棕瓶春节版就卖出了近千件；兰蔻新年限量版大眼精华同比增长160%，SK-II新年限量版神仙水套装同比增长180%，艾敬金牛气垫BB霜日均销量增长近3倍。

▲彩妆大牌新年限量版欢聚元旦，北京90后张女士在拼多多上选择新年彩妆。(安然照片)

相比买新衣服，90后00后更喜欢用红唇开始新的一年。年货节期间，在“新年幸运妆”、“新年相亲妆”风靡90年后，迪奥999、汤姆·福德Ruby Rush 07、MAC胡燕泳等经典红色口红被抢购一空。00后喜欢“咸中带甜”的妆容，更喜欢“牛血色”、“人桃”、“水红”、“人鱼姬”等彩色口红、伪素色眼线笔、双色眼影棒、碎钻闪光睫毛膏、空空气唇釉等。年货节期间成为爆款的，近四成是00后买的。

大牌美妆迎来全网低价，最高直奔1000元！

受疫情影响，今年以来，很多消费者从线下购物转变为线上购物。“作为新年的第一次购物狂欢，我们为元旦做了充分的准备。”品多多美妆负责人表示，“平台将发放30亿折扣红包，并为消费者喜欢的热门品牌和产品提供无限消费补贴。”

以拼多多“100亿补贴”榜单上的美妆产品为例，SK-II“断货王”神仙水230ml 100亿补贴后仅售659元，日本人气美妆仪雅梦MAX直补1020元，奢侈品牌蓝海神秘新年限量旅行套装直降1010元。“人气王”YSL小金条口红，补贴后只卖125元。年货节的美容院，一些大牌产品的折扣率高达40%。

▲拼多多年货节发布美妆补贴清单。其中SK-II神仙水230ml百亿补贴后仅售659元，雅诗兰黛小棕瓶100mL春节装仅售569元。

“我们希望通过行业首创、知名美妆品牌发起的‘保税仓直播’系列活动，进入百亿补贴直播间系列，打消消费者下单的顾虑。通过平台100亿元补贴的加持，消费者可以省去知识，放心购买。”这位负责人说。

“辛苦了一年，过年总想买点大牌犒劳自己。今年疫情不能出国旅游。没想到留在拼多多比在国外买还便宜，保税仓发货两天就收到了。”北京90后张女士说。

品多多美妆负责人表示，“品多多用户的主流消费心理是既想要实惠又想要好东西。年货节期间，我们联合各大品牌，持续对食品、家电、美妆、母婴等热门年货品类进行大规模补贴，让消费者‘所见即所价’。”

此外，据拼多多方面透露，基于订单激增和年货需求，在年货节期间，拼多多已与多家快递公司达成合作，将针对春节期间精选商品推出“春节闭馆”活动，让消费者过一个更实惠、更好玩的春节。