周二晚上，在看完重映的IMAX版哈利波特走出电影院大厅时，突然听到有人发出一声尖叫，还以为出了什么事，原来她手机里弹出新闻推送说，达芙妮宣布正式退出实体零售。
是的，就是我们80后90后熟悉的那个达芙妮。
达芙妮确实已经有很长一段时间，没有出现在你我常逛的商场里了。曾几何时，“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”。在它的“高光时刻”，号称每年能销售出近5000万双女鞋，达芙妮甚至一度被冠以“鞋王”的称号。
但对于我们90初的一辈人来说，达芙妮意味着SHE，刘若英，刘诗诗以及全智贤。这些曾经的女神们，组成了我们对于达芙妮的所有想象。达芙妮，就像是住在隔壁家的那位优雅淑女，亲切熟悉。
还记得大一暑假，和当年的女同学一起去逛街，她首选的一家店就是达芙妮。
事实上，达芙妮曾经开店的数量，确实多到“邻家”级别。2012年，达芙妮门店数量飙升到了6881间，比如今麦当劳在中国的餐厅数量还要多！
后来才知道，达芙妮的由盛转衰，其实正好踩在了一个关键时间点上：2015年天猫“双十一”，达芙妮的电商团队交出一份单日超过1000万的成绩单。
很厉害对不对?但就是这一年，达芙妮开始由盈转亏，从此走向连年的衰落。因为对于当年的达芙妮来说，“1000万”，实在算不上什么。
之后的故事，其实大家都知道了。达芙妮花了差不多整整五年的时间，终于把曾经的辉煌与历史抛在一边，选择轻装上阵，重新上路。
其中最重要的一个举措就是：关闭线下零售网络，全面转型电商模式。这也意味着，以后我们只能在天猫旗舰店见到达芙妮了。
但反过来说，这个节点又是最看好达芙妮的时候。
为什么看好达芙妮能够东山再起？首先，它的知名度仍然保持在一个很高的水平，只要能在产品以及电商销售渠道上制造话题，相信很多人还是愿意为品牌买单。
达芙妮也确实是这么在做的。如果你打开它家的淘宝直播，会发现直播间人气极为爆棚，互动也很频繁。这一点，从达芙妮报表中电商业务持续盈利看出一些端倪。
过去达芙妮饱受诟病的“缺乏设计”也有了改观。首个设计师原创国风品牌“芙摇直上”，显然吸引了许多年轻人的关注。
或许达芙妮就像重映的哈利波特那样，在我们心目中的经典，总会有一天通过更好的平台回归。天猫，或许就是属于达芙妮的那个“IMAX”。
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