广告策划方案ppt(企业如何做年度广告策划，适合企业的广告策划大纲PPT源文件)

企业如何进行年度广告策划？适合企业的Ppt广告策划大纲源文件！

1、广告概述

2、广告策划概述

3、广告市场研究

4、产品理解和定位

5、广告策略规划

6、广告媒体渠道规划

广告概述

广告的定义：广告的定义是随着时代的变化而变化的。早期的“广告”一词来自拉丁语广告商，意思是唤起公众对某事的注意，并引导于一定的方向。

广告的作用

“公告”、“引导”和“教育”是广告的重要功能。广告经营活动本质上包括两个不可分割的内容：经济效益和社会效益。

广告的本质特征

广告是信息传播方式的称谓。广告的本质特征是广泛地将相关信息传递给应该知道的人。

规划的定义

近年来，规划已成为“智慧和战略”的同义词。策划的范围非常广泛，包括体育赛事、影视歌舞、产品包装、形象推广等。

规划的内涵

从规划的过程来看，一个完整的规划基本上包括“预测”和“决策”两个步骤。

从规划的内容来看，完整的规划包括战略规划和战术规划。

规划的本质表明，它是一个极其复杂的综合思考过程。

规划的范围表明，规划现象普遍存在于人们的日常行为中。政治统治、企业发展和个人发展都应该精心规划和设计。

广告策划的概念、特点和功能

广告策划的概念

微：微广告策划又称单次广告策划，即对单个或多个广告的整个运作过程进行策划。

广告策划要素

广告策划的特点

客观的

可操作性

进步

系统性

易变性

广告策划的作用

虚假广告的主要表现

将劣质商品描述为优质商品，并引导消费者购买。

隐藏商品的缺陷，甚至对人体有害的问题。

做出无法实现或根本无法实现的承诺。

了解虚假广告的形式将有助于确保广告策划的真实性。

广告策划的基本原则

1、真实性原则

2、信息量原理

三、针对性原则

4、心理学原理

5、法律和道德原则

广告策划的主要内容

市场调研的特点

目的是收集商业情报和市场信息。

实践性方面，市场调查的结论要经过市场经济实践的检验。

相关性、市场调研一般侧重于对某一产品的营销活动进行具体的调研工作。

广告市场研究的目的

1、产品定位

2、选择广告策略

3、如何确定广告媒体

4、寻找最佳广告诉求点

5、确定广告时间

广告市场研究的方法和技巧

产品价值

产品的使用价值

产品的社会价值

产品的宣传价值

产品的竞争价值

产品定位

产品定位策略

1.功效导向——在广告活动中突出产品的特定功效，使产品与同类产品有显著差异。

2.质量定位——通过强调产品的特定良好质量来定位产品。

3.价格定位是指由于产品的质量、性能和形状与同类产品相似或不占主导地位，利用价格定位使产品价格具有竞争力。

4.市场定位——市场细分策略在广告中的具体应用，将产品定位在最有利的市场位置。也称为目标市场定位。

5.反向定位——借助知名竞争对手的声誉，吸引消费者的关注、同情和支持，从而在市场竞争中占据一席之地的广告定位方法和策略。

广告策略规划程序

（1），确定广告策略

（2），分析环境

（3），确定广告战略任务

（4），确定广告策略

广告策略设计

1、从市场角度设计广告策略

2、从内容角度设计广告策略

3、从时间角度设计广告策略

4、从空间范围的角度设计广告策略

5、从媒体角度设计广告策略

广告预算的作用

控制广告规模

估计广告效果

规划资金的使用

提高广告效率

广告预算规划概述

广告媒体渠道是广告主开展广告活动所使用的物质技术手段和广告信息传播渠道。主要有五种媒体：报纸、杂志、广播电视和互联网。广告媒体渠道规划就是选择合适、有效的广告媒体和组合方式，将广告信息及时、准确地传播给广告对象。它是现代广告策划的重要环节，对广告的成败具有重要意义。

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