抖音号大全有意义(微信视频号，能超越抖音吗？)

微信视频号上线近两年，日活跃度不断攀升。作为腾讯短视频赛道布局最重要的产品之一，视频数量能否超越Tik Tok？本文作者将分享微信生态的特点以及不同于from Aauto Quicker的视频号。感兴趣的朋友请过来看看！

12月17日晚21点，爱尔兰知名组合西城男孩(Westlife)通过微信视频号，为中国粉丝奉献了全球首场线上演唱会。“第一次听是高三，然后再听高三，我的青春”是视频号直播里一句流行的话。23年后，跨越8153km，在这样一个普通的周五夜晚，多少人的青春记忆重现。

这可以说是视频号自2020年1月创立以来，最受欢迎的一次圈外活动。其实这两年视频号一直在小步快跑，日常适中，量很大。

从时间数据来看，视频号日活跃已达4.5亿，较年初增长50%。这意味着视频号的日活数已经成功超越Aauto Quicker，成为仅次于Tik Tok的第二大短视频平台，也是腾讯在短视频领域的一次翻身仗。

视频号并不是微信中第一个视频形式。最常见的视频是在朋友圈分享，但相比分享图片，用户在朋友圈分享视频时，画质会被压缩，往往会受到限制，所以用户体验不是很好。

在微信7.0版本中，推出了“时间视频”的功能。用户发布的视频是在个人名片页面生成的，头像上出现了泡泡圈式的提醒。这些都可以算是微信在短视频领域的早期探索。

除了微信中的短视频，腾讯还推出了包括微视在内的一系列短视频app。不过都是不温不火，花了很多钱和时间，还是很难更快的挑战Tik Tok和Aauto。

这一次，腾讯在微信中推出了视频号功能。借助微信极其庞大的流量生态，可以说是含着金钥匙出生的，比任何引流工具和平台都有效。

视频号是一个可以独立于微信官方账号生态进行记录和创作的平台。微信官方账号只适合写长文，但其实大部分人都写不了长文。从进化的角度来看，人类学习说话、写字、画画需要很长时间，从二维图像恢复三维信息也需要训练。相反，人类对视频的“感知”更加自然，更容易点击拍摄按钮，门槛非常低。

于是张小龙开始策划视频号的想法:“朋友圈下面应该多一个东西。当时想做一个非朋友圈，发一些随笔和照片、视频，和朋友圈对称”。

我理解的独特之处在于两个方面:流量分发策略和服务体系生态。

1.交通分配策略

Tik Tok遵循整体效率优先的原则，你刷的视频有相当一部分比例是经过一、二、三级流量池的把关，才最终来到你的面前。

当我们打开Tik Tok时，会发现系统已经为你预装了一系列内容，这些内容的点赞和评论会相当高，符合你的喜好。如果你是一个长时间没有登录的用户，系统推荐的视频数量会在100万以上，随着打开频率的增加而减少。这背后体现的是典型的极客产品思维，精准触及你的爱好，远高于一切。

阿奥特莱斯和Tik Tok不一样，它的交通分布更加平均。打开Aauto Quicker，你会发现每个视频的赞都在1w到10w之间。很少见到像Tik Tok这样的百万富翁。这不是Aauto更快的用户基数的问题，而是底层流量逻辑的差异。

Aauto Quicker的理念是“在这里，看到每一种生活”。a auto quickless CEO苏华曾多次在公开场合表示，希望所有用户都能展示自己，任何普通用户都有被关注的权利。

经济学上有个概念叫基尼系数，用来衡量收入分配的差距。基尼系数最大值为“1”，最小值等于“0”。基尼系数越接近零，收入分配越平等。高基尼系数会引起一系列社会和公共权力问题。引入短视频社区，较低的基尼系数显然对创作者更友好。

视频，其实走的是不同于沙快的第三条路，在Tik Tok和Aauto更快的基础上加入了一个社交关系。当你打开视频号，首先出现的是好友赞的视频，因为微信是一个强大的社交圈，好友赞的视频很可能是你感兴趣的，可能会扩大你的二度社交关系。

其次，让用户在关注和推荐标签页之间切换。张小龙也表示，视频号的长期目标是让用户消费推荐内容。随着短视频内容的丰富，关注度、好友推荐、算法推荐的比例应该是1:2:10。现在很有可能你是想通过好友赞的视频来完成视频号最初的冷启动和用户教育。

2.服务系统生态学

很明显的一点是，视频号和微信官方账号在账号体系中是有关联的，通过微信官方账号可以找到对应的视频号，对应的微信官方账号也会出现在视频号的个人页面上。

微信还在订阅信息流中呈现微信官方账号主体发起的视频号直播，并加入动态特效，直接增加了视频号在微信生态中“抖”的次数，借助微信官方账号成熟的系统加速视频号出圈。对于微信官方账号来说，每天只能发布一次，而视频号则不受限制，甚至可以借助视频号全天候直播，这显然拓展了账号运营者的表达渠道。

微信之前已经将微信账号与企业微信关联，这意味着公司可以使用企业微信账号实现与微信用户的流畅沟通，更容易沉淀和运营私有域流量。从企业微信——微信社区，到企业对应的微信官方账号，再到微信官方账号对应的视频号，无论从长文、社区的碎片化文字还是视频表达，借助微信这个强大的社交平台，视频号强化了这样一个闭环营销的形成。

针对个人账号、微信官方账号、视频号三种不同的账号类型，微信采取了清晰的账号细分策略，共同支撑了微信的平台生态。

视频号的首页也承担着信息聚合的任务。除了相关视频信息外，还支持企业信息展示、微信官方账号直达、企业微信添加、企业产品展示、内容导航展示。

这种系统级生态的建立，是Tik Tok和Aauto更快作为单一短视频平台无法企及的。也许张小龙说的视频号可能会成为个人和机构的新官网不是笑话。

今年8月，多位业内人士在公开演讲中披露，视频号日活数据达4.5亿，人均时长35分钟。最近，据宣布，到今年年底，视频数量将达到6亿，接近Tik Tok的日常生活水平。

另一方面，在Tik Tok经历了几年的爆炸性增长后，天花板似乎越来越近了。《证券时报》曾报道，字节跳动国内广告收入在过去半年停止增长，其中来自Tik Tok的收入停止增长。

从增长趋势来看，视频号前景非常好，而微信最明显的优势就是广泛的下沉市场优势，可能比Aauto更快更有前景。以微信支付为例，微信在很多下沉市场和厂商店铺的支付场景和支付比例都远高于支付宝，这根植于其社交基因。

即使在Aauto更快的情况下，Tik Tok抢走了大量市场份额，视频数也并非没有实力。俞军产品方法论的一个经典用户价值公式是:用户价值=新体验-旧体验-用户迁移成本。视频号的新体验在哪里？答案就在于它的闭环分享和消费。当同样的短视频内容在微信上可以实现社交互动和分享，但在Tik Tok上只能通过算法推荐时，创作者和用户自然会更倾向于视频号。对于没有积累流量和粉丝优势的创作者来说更是如此。

对于平台已经相对稳定的优质内容创作者，微信推出激励计划，用流量扶持1000万原创作者。事实上，除了微信官方账号之外，视频号是微信时隔数年后推出的第二个真正的公共领域流量体系，仍处于流量红利期的视频号无疑具有强大的号召力。

在微信的内部框架设计中，视频号已经有了一级入口，放在朋友圈下面。对于月活过10亿的app来说，这个动作的导流效果就不用说了。

但是，对于视频号来说，微信未必是流量增长的洼地。相比Tik Tok和Aauto faster的独立生态系统，还是有很多问题的。

一个非常突出的问题是，微信的定位是即时通讯产品，是一个封闭的社交平台。短视频是想象得到大量的赞和关注，毫无疑问需要突破封闭的圈子，势必会对微信中现有的社交关系产生冲击。所以和设计微信官方账号一样，微信打造了一个独立的账号体系，与个人账号和微信官方账号绑定。

但是这种多账号的设计势必会提高用户的使用门槛，并且会让app中的产品使用逻辑更加复杂。从单账户到双账户，对复杂程度的感知可能不明显，但再从双账户到三账户，这种对复杂程度的感知是成倍增长的。

因此，微信封闭的社交环境实际上限制了视频号的使用场景，远不如独立app灵活，对未来基于视频号的业务模块拓展提出了更大的挑战。

不能忽视的一点是，现在视频号的入口放在了朋友圈下面。从页面势能的角度来看，朋友圈的势能无疑太强了。有多少人切换“发现页”的第一个动作就是点击朋友圈。可能大部分人很少用发现页的“扫一扫”，而是用消息页的“+”号。这是因为发现页的朋友圈牢牢控制了我们的注意力。

视频笼罩在朋友圈的强势中。如何获得一部分用户的关注来提高打开率，可能只有时间沉淀了。

在视频数能否超越Tik Tok的问题上，从增长趋势和日活等方面来看，完全有信心数据水平甚至会超越甚至持平。

但是数据不是一切。

毕竟微信的定位还是即时通讯产品。对于微信系统来说，视频号无疑可以增加用户的活跃度。视频可以更好的连接企业和用户，成为企业沉淀和变现私域流量的新手段。对于普通用户来说，视频也可以更好的呈现自己，进一步提升用户体验。

但依靠视频号来完成对Tik Tok的反包，或许对于现阶段的视频号和微信来说，产品形态还不能完全承载，在战略意义上为时尚早。

视频号只是补充了微信生态中短视频和直播缺失的环节。比起“短视频高地的开拓者”来形容现在的视频号，锦上添花可能更合适。

作者:我的鞋大，微信微信官方账号:青芒产品笔记，位于个人产品学习成长平台

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