记者佘晓晨
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直播带货在繁忙的时期，它已经成为一个规范化的“流量工具”。今年的双11，淘宝主页将增加一个新级别的现场直播入口。淘宝该集团直播部门负责人程道放在最近的新闻发布会上表示，这个入口将为直播带来数亿公共领域流量。
至于设立直播主入口的原因，程道放解释说，经过六年的发展，淘宝直播一直以来都有一个问题没有解决：淘宝网上直播手淘入口固定在四个“金刚阵”上。这个位置的问题是，用户的回访路径相对较长。
换句话说，直播并没有最大限度地发挥其增长作用。阿里根据公布的数据，从1月份到现在，淘宝拥有超过5亿的实时用户；截至2021年8月，淘宝直播平台的流量同比增长了59%以上。淘宝网直播内容操作负责人简柔表示，预计从国庆日起，一级入口将在手淘宝主页上开放。8月30日，淘宝宣布正式推出新口号“大购物”。
在新闻发布会后的采访中，程道放表示，两个月前，淘宝部人员进行了调整，调整为淘宝商业集团直播部负责人。在此之前，程道放是点陶应用的负责人。
通过此次人员调整，点陶作为一款独立的内容应用，将与淘宝直播的联系更加紧密，阿里对直播等内容的电商支持也将增加。
今年1月，淘宝直播应用发展为布局合理的“点淘宝”短视频所容纳之物当时，阿里说，在2021，厦门的一个主要策略是内容。浏览和点击淘大app将是淘大闭环内容的两个核心领域。
在这次新闻发布会上，程道放首先介绍了点陶在整个产品中的定位——承担阿里探索下一代电子商务的任务。“直播领域极大地提高了整个流量的转换效率，但电商直播相对来说是一个流量消耗领域，几乎很难生成原始的流量入口。”他说，阿里将点陶定义为“发现电子商务领域”。在今年的双11期间，点陶将在自己的应用程序上投入大量资金种草。
抖音、快手从内容到电子商务的联系已经逐步改善。在2021第二季度，快手电子商务收入20亿元，同比增长212.9%。在这种背景下，淘宝对直播的期望也发生了变化：从流量消耗到流量入口。
为此，淘宝今年还将在双11上发布新的商业产品“热浪引擎”，实现网上选秀、网上招商、网上选秀等功能，但这部分工作实际上与MCN该组织的工作重叠。对此，淘宝直播MCN负责人新川表示，淘宝不会干预主播的选择，但会降低基于平台数据挖掘的投资推广团队建设成本。
程道放在采访中表示，与最近“解锁”的政策背景相吻合，如果屏蔽被移除，可以在外部形成良好的用户体验。淘宝产品方面最大的变化是“淘宝密码”的形式将被切割成正常意义上的“卡片形式”。
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