前言
Tik和Tok继续添加新功能，其中一些功能将极大地吸引对社交平台营销感兴趣的品牌。经过近一年的实验，Tik和Tok推出了Tik和Tok购物，这是他们在社交商业领域的最新产品。这也预示着Tik和Tok将全面进入电子商务领域。社交商务的销售额正在迅速增长。EMAKETER预测，美国将在2021年度达到366亿2000万美元，比2020年度的269亿7000万美元增长35.8%。Emarketer认为，到2025年，美国的社会商业零售额将达到792.6亿美元，因此Tik和Tok希望参与其中也就不足为奇了。中国的社交业务销售额与美国相形见绌。据估计，Tik和Tok在中国的社会业务销售额将达到3516亿5000万美元，达到2021美元。
Tik和Tok是发展最快的社交平台之一，在全球拥有超过10亿用户。并不断增加新功能，以保持用户的兴趣和参与度。Tik和Tok的开发商字节跳动我们也开始了解应用程序对商业活动的好处。TikTok购物为企业在TikTok进行营销和销售提供了更多机会。
1.Tik和Tok不同于其他社交应用
2.什么是TikTok店？
3.Tik、Tok店开发
4.如何开设TikTok店
5.创建成功的TikTok店需要哪些因素？
6.使用购物化以及其他电子商务平台应用中的一些其他工具
7.产品链接和购物标签
8.Tik、Tok对KOL网络人气的影响
赵本腾不同于其他社交应用
许多营销人员和企业主不属于典型的TikTok用户统计数据。这主要是因为他们的年龄，这将使他们在尝试在平台上营销和销售时处于劣势，因为这与Facebook、YouTube或一款图片分享应用相比之下，它的运作方式不同。我们在前一篇文章中也提到，Tik和Tok的活跃用户更多是15-25岁的年轻人，而购买力较强的可能是20-25岁的人。这将使他们在尝试在该平台上营销和销售时处于劣势，因为它与Facebook、YouTube或instagram的运营方式不同。Tik和Tok最初的卖点是为年轻人提供以音乐为中心的文化短视频创意频率站。他们可以模仿自己喜欢的音乐曲目，制作自己的视频。现在用户上传更多原创视频，涵盖更广泛的内容和类型。正是这种视频多样性为品牌提供了更广泛的营销机会。此外，Tik和Tok为这段视频提供了更多音乐支持选项。
与其他社交平台相比，Tik和Tok的算法更为独特。他将为每个用户推送选定的视频，让用户对平台有很强的粘性。当然，这也包括品牌广告，但这种品牌广告通常不会让用户感到厌恶。此外，当用户尝试创建和分享原创视频时，他们也会使用树型推广算法，也就是说，你发布的原创视频可能不会引起你的注意，但可能会被推给一些不熟悉的用户，他们的粉丝已经对类似视频感兴趣，然后利用这些用户的反应来计算原始视频是否可以进一步推送到更广泛的用户中。如果我们按照这种逻辑运作，在Tik和Tok上“一夜成名”要比在其他平台上容易得多。唯一的要求是用户应该提供优秀的内容。
Tik和Tok要求用户和品牌上传垂直长矩形视频，因为这是大多数人观看手机的方式。再加上该平台的频繁限制，这意味着该品牌无法自由分享一些可以在Tik和Tok的其他平台上自由分享的传统视频格式。
Tik和Tok的Z一代和千禧一代用户对营销持谨慎态度。因此，对于品牌而言，有必要避免发布任何类似于传统广告的内容，尤其是使用脚本对话的内容。然而，这并不意味着你不能用Tik和Tok来向他们的年轻观众推销。需要明确的是，这个地区的年轻人是伴随着互联网成长的一代人，所以他们有自己独特的生活方式和思维方式，甚至购物方式。品牌只需要精通营销，并确保其客户从Tik和Tok渠道获得价值。用户生成内容（UGC）在Tik和Tok非常有用。现在几乎每个人都有带摄像头的智能手机。如果主题选择得当，用户将更愿意与品牌合作，开展标签挑战或创建其他形式的UGC。
什么是TikTok店？
顾名思义，TikTok商店为TikTok用户提供了一种在应用程序中购买产品的方式，而无需向单独的电子商务商店打开网络浏览器。TikTok公司负责人解释说：“TikTok购物是一套解决方案、功能和工具，让企业有机会利用TikTok的商业实力。”
当企业建立Tik和Tok购物时，其个人数据将有一个特殊的购物标签，这是购物车的图标。然后，客户可以浏览和选择TikTok的产品，然后在TikTok购买产品或转移到公司的网店结账。
Tik和Tok首先在美国和英国的一些Shopify企业中尝试了购物功能，然后将其扩展到加拿大，然后将其扩展到更广泛的范围。
KylieJenner的店铺Kyliecosmetics是首批允许顾客直接在Tik和Tok购物的店铺之一。这对他们来说是有意义的，因为他们有将近3500万Tik和Tok的粉丝。Jenner当时提到,，“我在社交媒体上建立了自己的业务；这是我的粉丝们第一次去寻找凯莉化妆品的新产品。我很高兴拍摄Tik和Tok的视频，我喜欢分享我的粉丝使用这些产品的帖子。这就是为什么我很高兴凯莉化妆品成为第一个让顾客直接在我们的Tik上购物的人Tok是我们公司的一员！"
正如用户在凯莉化妆品简介页面上看到的那样，如果你点击带有购物袋图标的中间标签，你可以查看一系列待售产品。单击其中一张产品图片以开始签出过程。
TikTok店的发展
Tik和Tok最初将Tik和Tok的购物限制在美国、英国和后来的加拿大选定的Shopify零售商。他们希望在将计划推广到更广泛的受众之前进行一次良好的试验。
2021年9月，Tik和Tok宣布了第一个Tik和Tok世界营销活动的扩张计划。TikTok现已在大多数国家/地区推出。除了为Shopify零售商提供服务外，TikTok还为其他平台上的零售商开发了应用程序。该公司透露，目前和未来的集成合作伙伴包括Prestashop、基地，Square，bigcommerceOpenCart、Ecwid、shopline和Wix电子商务。任何品牌都可以进行实时购物或将其视频链接到产品页面。
Tik、Tok显然从他的美国/英国/加拿大实验和他的中国社交平台中学到了东西抖音我从我的经历中学到了很多。抖音和路易威登、雅诗兰黛、MACcosmotics和其他品牌合作，在中国推出社交电子商务，举办现场购物和开放式购物抖音专卖店。抖音2020年，我们的电子商务业务创造了约5000亿元人民币（775亿美元）的年商品总价值。
如何开设TikTok店
在Tik的Tok店铺试用开始时，Shopify观察到，“社交商务是Shopify商家增长最快的渠道之一，尤其是当越来越多的创作者依靠这些平台建立自己的业务时。”他们补充道：“拥有TikTok商业账户的Shopify商家将很快能够在他们的TikTok个人资料中添加一个购物标签，并同步他们的产品目录，创建一个与他们的在线商店直接链接的迷你店进行结账。”TikTok用户可以直接从商家的店铺购物，或点击商家TikTok视频中的标记产品。这个过程还可以引导用户进入商家的在线商店结账。Shopify商家可以直接从Shopify仪表盘创建、运行和优化他们的TikTok营销活动。
该品牌需要一个Tik和Tok的账户，以便建立Tik和Tok购物中心。如果你碰巧有Shopify业务，你应该下载TikTokShopify应用程序。品牌可以使用该应用在Shopify中创建视频广告、跟踪结果和管理订单。除了管理Tik和Tok的购物标签，Shopify应用程序还与Tik和Tok为商业广告经理集成了一套强大的营销推广网络。
现在还有其他商店类型的应用。例如，如果你经营一家大型商业商店，你现在可以下载他们的TikTok商业应用程序。此应用程序将自动在您的商店中安装TikTok像素，以便您可以跟踪广告活动的结果。通过将你的bigcommerce目录与Tik和Tok同步，你可以创建丰富的动态广告，并向感兴趣的用户显示相关广告。然后，你可以将购物标签添加到你的个人资料页面，其中包括重定向到bigcommerce商店的产品链接，以获得无缝的结账体验。
在试验期间，购买过程仅在Tik和Tok内部进行了部分。首先，消费者通过TikTok购物链接观看视频。这些视频向他们展示了可点击的购物标签，这些标签将把他们带到相关的TikTok购物标签。然而，此时，Tik和Tok将他们转移到零售商的Shopify商店，在结账时完成这一过程。如果零售商愿意，这个过程仍然是可能的。不过，如果你愿意，你现在可以在Tik和Tok保持过渡阶段。TikTok董事总经理兼产品战略和运营全球总监曹雷（RayCao）表示：“我们确实提供了两个整合点：一个是直接在TikTok上，另一个是——我们仍将为用户提供转换的灵活性，这也在商家自己的网站上。”
你需要什么因素来创建一个成功的TikTok店？
培训用户开始在Tik和Tok购物需要一些时间。而对于很多用户来说，TikTok购物车也是一个相对较新的功能。购物袋图标相对不显眼且低调。
确保您的企业TikTok账户的所有基本操作都已完成。首先，查看Tik和Tok的简历。虽然主页上可以介绍的内容非常有限，但你仍然可以利用有限的空间来准确描述你的品牌。确保包含一些关键词来提高你的搜索引擎优化，并确保阅读自然流畅。
由于该平台主要针对Z一代（甚至阿尔法一代），品牌需要特别注意其流行术语。不要听上去像是一个老男人试图向他们推销一些东西，并包含很多有趣的信息表情符号。
确保在你的TikTok主页视频中提到你可以不离开应用直接购买，包括清晰的链接，并解释用户如何从你的商店购物。
你可以适当地推广你的产品，但要及时适度。Tik和Tok的用户精通营销，对完整的广告持愤世嫉俗的态度。尽量让宣传视频更有趣，或者使用Tik和Tok的流行音乐制作视频。毕竟，Tik和Tok仍然是一个社交娱乐平台，而不是一个购物平台。然而，如果该品牌制作了有趣的视频，吸引了用户的注意，他们可能会决定购买，他们可以购买自己喜欢的产品，而无需太多步骤。
使用品牌标签
在Tik和Tok中，让观众在最短时间内了解品牌的方法是使用标签challengeplus，它允许用户购买与赞助主题标签相关的产品。这个品牌标签功能为品牌将产品和用户内容绑定在一起提供了一个很好的机会。品牌可以设置一系列与产品相关的主题标签挑战，以刺激更多的UGC生成。
在其他电子商务平台应用程序中使用Shopify和其他一些工具
这些应用程序提供的不仅仅是在Tik和Tok销售品牌产品的能力。对于希望使用Tik和Tok作为渠道的公司来说，它们是有效的多合一营销工具。Tik和Tok为Shopify提供的一些更重要的功能包括：
1.轻松创建新帐户、设置付款方式和发布广告
2.视频生成器工具，帮助您在几分钟内创建高质量的TikTok风格视频。不需要视频制作的专业知识，只需上传产品图片或视频，其余由该工具完成
3.使用Tik和Tok像素跟踪性能。只需单击一下即可安装，无需编码或开发人员。赵本腾和马本腾可以跟踪pixel和马本腾现有的用户类型。
4.使用引导式活动创建工具在Shopify中轻松设置和跟踪转换活动
5.结合用户统计数据、位置和行为选项来定位受众
6.在仪表板上查看重要活动的绩效数据快照，了解您的转型渠道
产品链接和购物标签
Tik和Tok在他们的平台上看到了社交商务的光明前景。它正在继续扩大其电子商务平台的范围，增加额外的广告产品，并计划在2021年底发布TikTok购物API。
Tik和Tok现在为网上购物提供三种信息流广告产品：集合广告、动态显示广告（DSA）和潜在客户生成。集合广告允许品牌在其流媒体视频中包含定制的、可滑动的产品卡。动态窗口广告通过个性化视频广告帮助品牌推广数千种产品。最后，信息流视频广告提供了潜在客户的自动生成，并为品牌通过在线表单从Tik和Tok用户那里收集信息提供了一种简单的方式。
Tik和Tok对网络人气的影响
网络营销仍然是Tik和Tok最成功的营销方式之一。就连世界领先的会计组织ACCA（特许注册会计师协会）也选择参与Tik和Tok的在线红色营销。他们与拜访会计师事务所的Tik和Tok合作，制作了《会计师生命中的一天》的杀手级内容，与广大粉丝分享。这些视频的浏览量超过100万次，赞数超过10万次。
包括之前的文章，他们不断强调Tik和Tok的名人营销的卓越影响力，以及提高品牌形象的高收益营销方法。
我相信以上信息对于想要进入海外的跨境合作伙伴TikTok来说也是一个实用的帖子。我们将在下面的文章中推出TikTok店铺注册策略。希望大家继续关注。
最新评论